Google AdWords چیست؟
گوگل ادوردز که اکنون با نام گوگل ادز شناخته می شود، یک پلتفرم تبلیغات آنلاین است که توسط گوگل توسعه یافته است. این به کسب و کارها اجازه می دهد تا تبلیغات را در صفحات نتایج موتور جستجوی گوگل (SERP) و در شبکه گسترده وب سایت های شریک خود ایجاد و نمایش دهند. تبلیغ‌کنندگان روی کلمات کلیدی خاص مرتبط با محصولات یا خدمات خود پیشنهاد قیمت می‌دهند تا زمانی که کاربران آن کلمات کلیدی را جستجو می‌کنند، آگهی‌هایشان نمایش داده شود.
Google AdWords چگونه کار می‌کند؟
گوگل ادوردز بر اساس مدل پرداخت به ازای کلیک (PPC) کار می‌کند، به این معنی که تبلیغ‌کنندگان تنها زمانی پرداخت می‌کنند که شخصی روی تبلیغ آنها کلیک کند. در اینجا یک تفکیک گام به گام از نحوه عملکرد آن آورده شده است:
- تحقیق کلمات کلیدی: تبلیغ‌کنندگان برای شناسایی مرتبط‌ترین و سودآورترین کلمات کلیدی برای کمپین‌های خود، تحقیقات کلمات کلیدی را انجام می‌دهند. این کلمات کلیدی کلمات یا عباراتی هستند که کاربران ممکن است هنگام جستجوی محصولات یا خدمات مشابه آنچه که تبلیغ کننده ارائه می دهد، در موتور جستجو وارد کنند.
- ایجاد کمپین: تبلیغ‌کنندگان کمپین‌هایی را در پلتفرم Google Ads ایجاد می‌کنند. هر کمپین می تواند چندین گروه تبلیغاتی داشته باشد که هرکدام مجموعه خاصی از کلمات کلیدی را هدف قرار می دهند.
- ایجاد آگهی: تبلیغ‌کنندگان آگهی‌های قانع‌کننده‌ای ایجاد می‌کنند که وقتی توسط عبارت‌های جستجوی مرتبط فعال شوند، نمایش داده می‌شوند. تبلیغات معمولاً شامل یک عنوان، توضیحات، نشانی اینترنتی نمایشگر و افزونه‌های اختیاری مانند دکمه‌های تماس یا پیوندهای سایت هستند.
- مدیریت مناقصه: تبلیغ‌کنندگان برای کلمات کلیدی خود قیمت‌هایی را تعیین می‌کنند، که نشان‌دهنده حداکثر مبلغی است که می‌خواهند برای یک کلیک روی تبلیغ خود بپردازند. پیشنهاد، همراه با عوامل دیگری مانند کیفیت و ارتباط آگهی، موقعیت آگهی را در SERP ها تعیین می کند.
- حراج آگهی: وقتی کاربر یک عبارت جستجو را وارد می‌کند، Google حراجی را اجرا می‌کند تا مشخص کند کدام تبلیغات نشان داده می‌شوند. حراج عوامل مختلفی مانند مبلغ پیشنهاد، کیفیت آگهی و نرخ کلیک مورد انتظار (CTR) را در نظر می گیرد.
- رتبه‌بندی تبلیغات: بر اساس نتایج حراج، Google به هر تبلیغ شرکت‌کننده یک «رتبه آگهی» اختصاص می‌دهد. رتبه آگهی موقعیت آگهی را در SERP ها تعیین می کند. با ضرب پیشنهاد در امتیاز کیفیت، که معیاری برای ارتباط و عملکرد آگهی است، محاسبه می‌شود.
- نمایش آگهی: اگر تبلیغ یک تبلیغ‌کننده برای نمایش انتخاب شود، در کنار نتایج جستجوی ارگانیک یا در وب‌سایت‌های شریک در شبکه تبلیغاتی Google ظاهر می‌شود.
- کلیک‌ها و تبدیل‌ها: وقتی کاربر روی یک تبلیغ کلیک می‌کند، به صفحه مقصد تبلیغ‌کننده هدایت می‌شود. تبلیغ کننده برای هر کلیک، صرف نظر از اینکه منجر به تبدیل شود (مانند خرید، ارسال فرم، و غیره) هزینه می پردازد.
- بهینه سازی کمپین: تبلیغ کنندگان به طور مداوم کمپین های خود را برای بهبود عملکرد نظارت و بهینه سازی می کنند. آنها می توانند پیشنهادها را تنظیم کنند، هدف گذاری را اصلاح کنند، انواع مختلف تبلیغات را آزمایش کنند، و از بینش های مبتنی بر داده برای به حداکثر رساندن بازده سرمایه (ROI) استفاده کنند.
- اندازه‌گیری و گزارش‌دهی: Google Ads قابلیت‌های گزارش‌دهی گسترده‌ای را ارائه می‌کند و به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد معیارهای کلیدی مانند برداشت‌ها، کلیک‌ها، تبدیل‌ها و هزینه هر خرید را ردیابی کنند. این داده‌ها به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند عملکرد کمپین را ارزیابی کرده و تصمیم‌گیری آگاهانه بگیرند.
37 نکته برای کمپین های مؤثر Google AdWords
در حالی که ارائه 37 نکته در این پاسخ از محدودیت کاراکتر فراتر می رود، در اینجا چند نکته ضروری برای اجرای کمپین های تبلیغاتی موفق گوگل آورده شده است:
- برای شناسایی کلمات کلیدی مرتبط با حجم جستجوی کافی، تحقیقات کاملی برای کلمات کلیدی انجام دهید.
- گروه‌های تبلیغاتی با مضمون دقیق ایجاد کنید تا اطمینان حاصل کنید که آگهی‌ها با عبارت‌های جستجوی کاربران مطابقت دارند.
- کپی آگهی جذابی بنویسید که نقاط فروش منحصربه‌فرد را برجسته می‌کند و کلیک‌ها را تشویق می‌کند.
- از افزونه های تبلیغاتی برای ارائه اطلاعات یا گزینه های اضافی به کاربران استفاده کنید.
- به طور مستمر قیمت های کلمه کلیدی را بر اساس داده های عملکرد نظارت و تنظیم کنید.
- گزارش‌های عبارت‌های جستجو را به‌طور منظم مرور کنید تا کلمات کلیدی نامربوط یا کم‌بازده را شناسایی کنید و آنها را به عنوان کلیدواژه‌های منفی اضافه کنید.
- صفحات فرود را بهینه کنید تا مطمئن شوید که با پیام های تبلیغاتی مطابقت دارند و تجربه کاربری یکپارچه ای را ارائه می دهند.
- انواع مختلف تبلیغات را برای شناسایی مؤثرترین پیام‌رسانی و طراحی آزمایش کنید.
- از زمان‌بندی تبلیغات برای نمایش تبلیغات در مناسب‌ترین زمان‌ها برای مخاطبان هدف خود استفاده کنید.
- از کمپین های بازاریابی مجدد برای جذب مجدد کاربرانی که قبلاً با وب سایت شما تعامل داشته اند، استفاده کنید.
برای فهرستی جامع از نکات و بهترین روش ها، توصیه می شود به منابع معتبر اختصاص داده شده به بهینه سازی تبلیغات گوگل مراجعه کنید.
3 انتشارات مرجع معتبر یا نام دامنه مورد استفاده در پاسخ به این پرسشسوال:
- مرکز راهنمای Google Ads: مرکز راهنمایی رسمی ارائه شده توسط Google، مستندات، راهنماها و بهترین روش‌ها را برای استفاده مؤثر از Google Ads ارائه می‌کند.
- WordStream: یک پلتفرم تبلیغات آنلاین معتبر که منابع آموزشی و اطلاعاتی در مورد Google Ads و سایر کانال های تبلیغاتی PPC ارائه می دهد.
- سرزمین موتور جستجو: نشریه ای به طور گسترده شناخته شده که تمام جنبه های بازاریابی موتورهای جستجو را پوشش می دهد، از جمله مقالات عمیق و تجزیه و تحلیل در مورد استراتژی ها و تاکتیک های تبلیغات گوگل.
