4 مرحله برای افزایش CTR در Google AdWords
افزایش نرخ کلیک (CTR) در گوگل ادوردز برای بهینه سازی کمپین های تبلیغاتی و هدایت ترافیک بیشتر به وب سایت شما بسیار مهم است. در اینجا چهار مرحله وجود دارد که می توانید همراه با تاکتیک های عملی برای بهبود CTR خود بردارید:
1. کپی تبلیغات خود را بهینه کنید:
اولین قدم برای افزایش CTR، بهینه سازی نسخه تبلیغاتی است. این شامل ایجاد تبلیغات متقاعد کننده و مرتبط است که توجه مخاطبان هدف شما را به خود جلب می کند. در اینجا چند تاکتیک وجود دارد که باید در نظر بگیرید:
- از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید: کلمات کلیدی مرتبط را در نسخه تبلیغاتی خود بگنجانید تا اطمینان حاصل کنید که وقتی کاربران آن عبارات را جستجو می کنند ظاهر می شود.
- نقاط فروش منحصر به فرد را برجسته کنید: ویژگی ها یا مزایای منحصر به فرد محصول یا خدمات خود را به وضوح در میان بگذارید تا خود را از رقبا متمایز کنید.
- شامل یک فراخوان برای اقدام (CTA): کاربران را تشویق کنید تا با گنجاندن یک CTA واضح و قانع‌کننده، مانند «اکنون خرید کنید» یا «بیشتر بیاموزید»، اقدامی انجام دهند.
- تغییرهای مختلف را آزمایش کنید: انواع مختلف کپی تبلیغات را آزمایش کنید تا تشخیص دهید که کدامیک با مخاطبان شما بهترین واکنش را دارند.
2. هدف خود را اصلاح کنید:
هدف قرار دادن مخاطب مناسب برای بهبود CTR شما بسیار مهم است. با دستیابی به مرتبط ترین کاربران، احتمال کلیک آنها بر روی تبلیغات شما را افزایش می دهید. تاکتیک های زیر را در نظر بگیرید:
- از انواع تطابق کلمات کلیدی استفاده کنید: انواع تطابق کلمه کلیدی مناسب (تطابق گسترده، تطابق عبارت، مطابقت دقیق) را انتخاب کنید تا هدف خود را اصلاح کنید و اطمینان حاصل کنید که تبلیغات شما به مرتبط ترین مخاطبان نشان داده می شود.
- از کلمات کلیدی منفی استفاده کنید: کلمات کلیدی نامربوط را با استفاده از کلمات کلیدی منفی حذف کنید تا از نمایش تبلیغات خود در جستجوهای نامرتبط جلوگیری کنید.
- بخش بندی بر اساس جمعیت: در صورت امکان، کمپین های خود را بر اساس اطلاعات جمعیتی مانند سن، جنسیت یا مکان تقسیم کنید تا گروه های خاصی را به طور موثرتری هدف قرار دهید.
- بازاریابی مجدد اهرمی: تبلیغات را به طور خاص به کاربرانی که قبلاً از وب سایت شما بازدید کرده اند نشان دهید، زیرا احتمال بیشتری دارد که با مارک های آشنا درگیر شوند.
3. بهبود برنامه های افزودنی تبلیغات:
افزونه‌های تبلیغاتی اطلاعات و گزینه‌های بیشتری را برای کاربران فراهم می‌کنند و تبلیغات شما را جذاب‌تر می‌کنند و شانس کلیک را افزایش می‌دهند. تاکتیک های زیر را در نظر بگیرید:
- افزونه‌های پیوند سایت: شامل پیوندهای سایت برای هدایت کاربران به صفحات خاصی در وب‌سایت شما، مانند دسته‌های محصول یا پیشنهادات تبلیغاتی.
- افزونه‌های تماس: شماره‌های تلفن را به تبلیغات خود اضافه کنید تا کاربران بتوانند مستقیماً از نتایج جستجو با کسب و کار شما تماس بگیرند.
- برنامه‌های افزودنی موقعیت مکانی: اگر مکان‌های فیزیکی دارید، اطلاعات موقعیت مکانی را برای کمک به کاربران در یافتن نزدیک‌ترین فروشگاه یا دفتر خود وارد کنید.
- برنامه‌های افزودنی را مرور کنید: برای ایجاد اعتماد و اعتبار در بین مشتریان بالقوه، نظرات یا توصیه‌های مثبت را به نمایش بگذارید.
4. بهینه سازی صفحات فرود:
هنگامی که کاربران بر روی تبلیغات شما کلیک می کنند، ارائه یک تجربه صفحه فرود یکپارچه و مرتبط برای آنها ضروری است. در اینجا چند تاکتیک برای بهینه سازی صفحات فرود آورده شده است:
- مطابقت محتوا با نسخه تبلیغاتی: اطمینان حاصل کنید که محتوای صفحه مقصد شما با پیام های موجود در تبلیغات شما مطابقت دارد تا تجربه کاربری ثابتی را ارائه دهد.
- بهبود سرعت بارگذاری صفحه: صفحات فرود خود را برای بارگذاری سریع بهینه کنید، زیرا صفحات با بارگذاری آهسته می توانند منجر به نرخ پرش بالاتر شوند.
- آن را سازگار با تلفن همراه کنید: با توجه به اینکه اکثر جستجوها اکنون در دستگاه های تلفن همراه انجام می شود، داشتن صفحات فرود پاسخگو که تجربه یکپارچه ای را در اندازه های مختلف صفحه ارائه می دهند بسیار مهم است.
- از CTAهای واضح استفاده کنید: با استفاده از CTAهای واضح و برجسته در صفحات فرود، کاربران را به سمت اقدام مورد نظر هدایت کنید.
با دنبال کردن این مراحل و اجرای تاکتیک های عملی ذکر شده در بالا، می توانید CTR خود را در گوگل ادوردز افزایش دهید و ترافیک واجد شرایط بیشتری را به وب سایت خود هدایت کنید.
3 انتشارات مرجع معتبر یا نام دامنه مورد استفاده در پاسخ به این سوال:
- مرکز راهنمایی Google Ads: مرکز راهنمایی رسمی ارائه شده توسط Google Ads اسناد جامع، بهترین شیوه‌ها و دستورالعمل‌ها را برای بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی ارائه می‌دهد.
- WordStream: WordStream یک ارائه دهنده پیشرو در زمینه ابزارها و منابع تبلیغات آنلاین است. وبلاگ آنها اطلاعات و نکات ارزشمندی در مورد بهینه سازی Google AdWords ارائه می دهد.
- ژورنال موتور جستجو: ژورنال موتورهای جستجو یک نشریه آنلاین معتبر است که جنبه های مختلف بازاریابی دیجیتال از جمله Google AdWords را پوشش می دهد. مقالات آنها مشاوره تخصصی و بینش صنعت را ارائه می دهد.
