تعیین هدف جستجوی کلمه کلیدی مستلزم درک انگیزه یا هدف اساسی در پشت جستجوی جستجوی کاربر است. با تجزیه و تحلیل هدف جستجو، بازاریابان و سازندگان محتوا می توانند استراتژی های خود را برای ارائه اطلاعات مرتبط و ارزشمند به مخاطبان هدف خود تنظیم کنند. در اینجا پنج مرحله و روش برای تعیین هدف جستجوی کلمه کلیدی وجود دارد:
1. تجزیه و تحلیل عبارت جستجو:با بررسی کلمات و عبارات واقعی استفاده شده در عبارت جستجو شروع کنید. به دنبال کلمات کلیدی خاصی باشید که ممکن است هدف کاربر را نشان دهد، مانند «خرید»، «چگونه»، «بهترین» یا «بررسی». این کلمات کلیدی می توانند بینش ارزشمندی در مورد آنچه کاربر به دنبال آن است ارائه دهند.
2. زمینه را در نظر بگیرید: زمینه نقش مهمی در تعیین هدف جستجو دارد. عواملی مانند مکان، نوع دستگاه و ترجیحات زبان را در نظر بگیرید. برای مثال، جستجوی «رستوران‌های نزدیک من» نشان می‌دهد که کاربر احتمالاً به دنبال گزینه‌های ناهارخوری در نزدیکی من است.
3. نتایج موتورهای جستجو را مرور کنید: صفحات با رتبه برتر را برای کلمه کلیدی مورد نظر خود بررسی کنید تا متوجه شوید که چه نوع محتوایی از نظر گوگل یا سایر موتورهای جستجو مرتبط است. به فرمت (به عنوان مثال، پست های وبلاگ، صفحات محصول، ویدئوها)، ساختار و لحن این صفحات نگاه کنید تا بینش هایی در مورد انتظارات کاربر به دست آورید.
4. از سیگنال‌های رفتار کاربر استفاده کنید: معیارهای رفتار کاربر مانند نرخ کلیک (CTR)، نرخ پرش و زمان صرف شده در صفحه را تجزیه و تحلیل کنید تا بفهمید کاربران چگونه با انواع مختلف محتوا درگیر می‌شوند. این داده‌ها می‌توانند به شناسایی الگوها و ترجیحات مربوط به عبارت‌های جستجوی خاص کمک کنند.
5. از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید: ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند Google Keyword Planner، SEMrush یا Ahrefs می‌توانند داده‌های ارزشمندی را در مورد حجم جستجو، کلمات کلیدی مرتبط، و حتی اهداف بالقوه کاربران را بر اساس داده‌های تاریخی ارائه دهند. این ابزارها می توانند به کشف بینش های اضافی در مورد آنچه کاربران در جستجوی آن هستند کمک کنند.
برای تقویت بیشتر درک خود از هدف جستجوی کلمه کلیدی، در اینجا 23 نکته اضافی وجود دارد:
- به دنبال اصلاح‌کننده‌ها بگردید: به صفت‌ها یا توصیف‌کننده‌هایی که با کلمه کلیدی اصلی در یک عبارت جستجو همراه هستند، توجه کنید. به عنوان مثال، “بهترین کفش های دویدن برای مبتدیان” نشان می دهد که کاربر به دنبال توصیه هایی به طور خاص برای مبتدیان است.
- مطالعه کلمات کلیدی دم بلند: کلمات کلیدی دم بلند اغلب اهداف جستجوی خاص تری را نشان می دهند. برای درک نیازها یا علایق خاص کاربر، جستارهای طولانی تر و دقیق تر را تجزیه و تحلیل کنید.
- بررسی جستجوهای مرتبط: موتورهای جستجو اغلب پیشنهاداتی را برای جستجوهای مرتبط در پایین صفحه نتایج جستجو ارائه می دهند. این جستجوهای مرتبط می‌توانند بینشی در مورد جنبه‌های مختلف هدف کاربر ارائه دهند.
- درک قصد تراکنش: قصد تراکنش نشان می دهد که کاربر قصد خرید یا مشارکت در یک عمل خاص را دارد. به دنبال کلمات کلیدی مانند «خرید»، «تخفیف» یا «کوپن» برای شناسایی اهداف جستجوی تراکنش باشید.
- تشخیص هدف اطلاعاتی: هدف اطلاعاتی نشان می دهد که کاربران به دنبال پاسخ، توضیحات یا دانش کلی در مورد یک موضوع هستند. کلمات کلیدی مانند “چگونه”، “چیست” یا “راهنما” اغلب نشان دهنده هدف اطلاعاتی است.
- تشخیص هدف ناوبری: هدف ناوبری به این معنی است که کاربران به دنبال یک وب سایت یا صفحه وب خاص هستند. کلمات کلیدی مانند نام تجاری، نام محصول یا نشانی وب سایت معمولاً نشان دهنده هدف ناوبری است.
- هدف تحقیق تجاری را در نظر بگیرید: هدف تحقیق تجاری نشان می دهد که کاربران قبل از تصمیم گیری در مورد محصولات، خدمات یا برندها تحقیق می کنند. به دنبال کلمات کلیدی مانند «بررسی»، «مقایسه» یا «در مقابل» باشید. برای شناسایی این هدف.
- زبان مورد استفاده را تجزیه و تحلیل کنید: به لحن و زبان مورد استفاده در عبارت جستجو توجه کنید. کلماتی مانند «ارزان»، «مقرون‌به‌صرفه» یا «لوکس» می‌توانند اطلاعاتی درباره اولویت‌ها و بودجه کاربر ارائه دهند.
- به دنبال هدف محلی باشید: اگر عبارت جستجو شامل عبارات خاص مکان مانند نام شهر، نام محله یا عباراتی مانند “نزدیک من” باشد، نشان دهنده قصد محلی است. کاربران احتمالاً به دنبال مشاغل یا خدماتی در مجاورت خود هستند.
- هدف خاص دستگاه را در نظر بگیرید: دستگاه های مختلف ممکن است مقاصد متفاوتی را بیان کنند. به عنوان مثال، جستجوهای تلفن همراه اغلب دارای هدف محلی هستند یا نیازهای فوری را نشان می دهند، در حالی که جستجوهای دسکتاپ ممکن است اهداف تحقیق محور بیشتری را نشان دهند.
- تجزیه و تحلیل جمعیت شناسی کاربر: جمعیت شناسی مخاطبان هدف خود و اینکه چگونه می تواند بر هدف جستجوی آنها تأثیر بگذارد را در نظر بگیرید. سن، جنسیت، شغل یا علایق می تواند زمینه ارزشمندی را فراهم کند.
- مطالعه محتوای تولید شده توسط کاربر: پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی، انجمن‌ها و وب‌سایت‌های بررسی می‌توانند بینش‌هایی ارائه دهندبه سوالات و نگرانی های کاربران در رابطه با موضوعات خاص. این پلتفرم ها را تجزیه و تحلیل کنید تا هدف کاربر را بهتر درک کنید.
- روندهای صنعت را رصد کنید: از اخبار و روندهای صنعت به‌روز باشید تا نیازها و علایق در حال رشد مخاطبان هدف خود را درک کنید. این می تواند به شما کمک کند تا اهداف جستجو را قبل از محبوب شدن پیش بینی کنید.
- از پردازش زبان طبیعی (NLP) استفاده کنید: تکنیک های NLP می توانند به تحلیل معنایی و زمینه پرس و جوهای جستجو کمک کنند. این فناوری پیشرفته می تواند با درک معنای پشت کلمات و عبارات، بینش عمیق تری در مورد هدف کاربر ارائه دهد.
- سفر جستجوگر را در نظر بگیرید: درک کنید که کاربر در سفر خریدار یا فرآیند تصمیم گیری خود کجاست. آیا آنها در مرحله آگاهی هستند، گزینه ها را در نظر می گیرند یا آماده خرید هستند؟ محتوای خود را مطابق با آن تنظیم کنید.
- رویکردهای مختلف را آزمایش کنید: انواع مختلف محتوا (مانند پست‌های وبلاگ، ویدئوها، اینفوگرافیک‌ها) و قالب‌ها (مثلاً روش‌ها، فهرست‌ها، مطالعات موردی) را آزمایش کنید تا ببینید کدامیک با هدف جستجوی مخاطب هدف شما هماهنگ‌تر است.< /li>
- تجزیه و تحلیل محتوای رقیب: محتوای تولید شده توسط رقبای خود را برای کلمات کلیدی مشابه بررسی کنید. به دنبال الگوها یا مضامین رایجی باشید که با هدف کاربر همسو هستند.
- منظورهای متعدد را در نظر بگیرید: یک عبارت جستجوی منفرد می تواند چندین هدف احتمالی داشته باشد. سعی کنید هدف اصلی را شناسایی کنید و در عین حال اهداف ثانویه را نیز در نظر بگیرید که ممکن است با استراتژی محتوای شما مرتبط باشد.
- به دنبال هدف فصلی یا زمانی بگردید: برخی از عبارت‌های جستجو دارای هدف خاصی هستند که به یک فصل یا چارچوب زمانی خاص مرتبط هستند (به عنوان مثال، “بهترین مقصدهای تعطیلات”، “روندهای مد 2022”). هنگام ایجاد محتوای حساس به زمان، هدف زمانی را در نظر بگیرید.
- تجزیه و تحلیل بازخوردها و نظرات کاربران: بازخورد، نظرات و نظرات کاربران می تواند بینش ارزشمندی را در مورد شکاف ها یا زمینه های بهبود در محتوای موجود ارائه دهد. به سوالات یا نگرانی های مطرح شده توسط کاربران توجه کنید.
- درک نقاط درد کاربر: مشکل یا نقطه درد را که کاربر سعی دارد از طریق جستجوی خود حل کند، شناسایی کنید. محتوای خود را طوری تنظیم کنید که به طور موثر به این نقاط درد خاص رسیدگی کند.
- انجام نظرسنجی یا مصاحبه با کاربران: تعامل مستقیم با مخاطبان هدف خود از طریق نظرسنجی یا مصاحبه می‌تواند بینش‌های دست اولی را در مورد هدف و اولویت‌های جستجوی آنها ارائه دهد.
- به طور مداوم درک خود را اصلاح کنید: هدف جستجو می‌تواند در طول زمان تغییر کند، بنابراین تجزیه و تحلیل منظم داده‌ها، نظارت بر روندها و انطباق استراتژی محتوای خود بر این اساس بسیار مهم است.
3 انتشارات مرجع معتبر/نام دامنه مورد استفاده در پاسخ به این سوال:
- Google Keyword Planner: این ابزار ارائه شده توسط Google، بینش های ارزشمندی را در مورد حجم جستجو، پیشنهادات کلمات کلیدی، و داده های تاریخی مربوط به اهداف جستجو ارائه می دهد.
- SEMrush: SEMrush یک ابزار جامع SEO است که داده‌های تحقیق کلمات کلیدی، تجزیه و تحلیل رقبا و سایر ویژگی‌ها را برای درک هدف جستجو فراهم می‌کند.
- Ahrefs: Ahrefs یکی دیگر از ابزارهای محبوب SEO است که قابلیت‌های تحقیق کلمات کلیدی، تجزیه و تحلیل بک لینک و هوش رقابتی را برای کمک به تعیین هدف جستجو ارائه می‌دهد.
از این منابع معتبر برای ارائه اطلاعات دقیق و به روز در مورد تعیین هدف جستجوی کلمه کلیدی استفاده شد.
