Schema چیست و چه تاثیری بر سئو دارد؟
نشانه گذاری طرحواره، همچنین به عنوان داده های ساخت یافته شناخته می شود، واژگان یا کد خاصی است که می تواند به HTML یک وب سایت اضافه شود تا اطلاعات دقیق تری در مورد محتوای آن صفحه به موتورهای جستجو ارائه دهد. این به موتورهای جستجو کمک می کند تا زمینه و معنای اطلاعات را درک کنند و نمایش نتایج مرتبط و غنی در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs) را برای آنها آسان تر می کند.
1. درک طرحواره نشانه گذاری
نشانه گذاری طرحواره از یک قالب استاندارد برای ارائه اطلاعات اضافی در مورد انواع مختلف محتوا مانند مقالات، محصولات، رویدادها، دستور العمل ها، بررسی ها و موارد دیگر استفاده می کند. این از طریق همکاری بین موتورهای جستجوی اصلی مانند گوگل، بینگ، یاهو و یاندکس با هدف بهبود تجربه جستجوی کلی برای کاربران ایجاد شد.
وب سایت schema.org به عنوان یک مخزن مرکزی برای همه انواع و ویژگی های طرحواره موجود عمل می کند. این فهرست جامعی از طرحواره‌ها را ارائه می‌کند که مدیران وب‌سایت‌ها می‌توانند از آنها برای علامت‌گذاری محتوای خود استفاده کنند.
2. اهمیت نشانه گذاری طرحواره برای سئو
پیاده سازی نشانه گذاری طرحواره در یک وب سایت مزایای متعددی را برای بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) ارائه می دهد. در اینجا چند دلیل کلیدی وجود دارد که نشان‌گذاری طرحواره مهم است:
a. قابلیت مشاهده موتور جستجوی پیشرفته
نشانه گذاری طرحواره اطلاعات دقیق تری در مورد محتوای یک صفحه وب به موتورهای جستجو ارائه می دهد. این داده های اضافی به موتورهای جستجو کمک می کند تا زمینه و ارتباط محتوای صفحه را درک کنند و به آنها امکان می دهد نتایج دقیق و هدفمندتری را در SERP ها نمایش دهند. ریچ اسنیپت‌ها، مانند رتبه‌بندی ستاره‌ها، تصاویر، قیمت‌ها و نظرات، نمونه‌های رایجی از نتایج جستجوی پیشرفته هستند که از طریق نشانه‌گذاری طرحواره ایجاد می‌شوند.
b. نرخ کلیک بهبود یافته (CTR)
ریچ اسنیپت های تولید شده توسط نشانه گذاری طرحواره می تواند به طور قابل توجهی نرخ کلیک (CTR) کاربران موتورهای جستجو را بهبود بخشد. هنگامی که SERP ها اطلاعات اضافی مانند رتبه بندی یا جزئیات قیمت را در کنار عنوان و توضیحات متا صفحه وب نمایش می دهند، توجه بیشتر کاربران را به خود جلب می کند و احتمال کلیک روی آن نتیجه را افزایش می دهد.
ج. تجربه کاربری بهتر
نشانه گذاری طرحواره با ارائه نتایج جستجوی مرتبط تر و آموزنده تر، تجربه کاربر را افزایش می دهد. کاربران می توانند به سرعت جزئیات کلیدی یک صفحه وب را قبل از کلیک کردن درک کنند و به آنها کمک می کند تا تصمیمات آگاهانه تری در مورد نتیجه انتخاب کنند. این باعث بهبود رضایت کاربر و کاهش نرخ پرش می شود که سیگنال های مثبتی برای موتورهای جستجو است.
د. بهینه سازی جستجوی صوتی
با افزایش جستجوی صوتی، نشانه گذاری طرحواره اهمیت بیشتری پیدا کرده است. با ساختاردهی محتوا با استفاده از نشانه‌گذاری طرحواره، وب‌سایت‌ها می‌توانند پاسخ‌های واضح و مختصر به پرسش‌های صوتی ارائه دهند و شانس انتخاب محتوای خود را به‌عنوان قطعه برجسته یا جعبه پاسخ در نتایج جستجوی صوتی افزایش دهند.
3. نحوه پیاده سازی Schema Markup
پیاده‌سازی نشانه‌گذاری طرحواره مستلزم افزودن کد داده ساختاریافته به HTML یک صفحه وب است. در اینجا مراحل کلی برای دنبال کردن آمده است:
a. Relevant Schema Type
را انتخاب کنید
مناسب ترین نوع طرحواره را برای محتوایی که می خواهید علامت گذاری کنید، شناسایی کنید. به عنوان مثال، اگر یک صفحه دستور غذا دارید، از طرح دستور غذا استفاده می کنید.
b. کد نشانه گذاری طرحواره
را اضافه کنید
کد نشانه گذاری طرحواره لازم را به HTML صفحه وب خود اضافه کنید. این کار را می توان به صورت دستی یا با استفاده از ابزارهای مختلف موجود آنلاین انجام داد که بر اساس نوع طرحواره انتخاب شده کد را برای شما تولید می کنند.
ج. اعتبار سنجی و تست
نشانه‌گذاری طرحواره خود را با استفاده از ابزار تست داده‌های ساختاریافته Google یا سایر ابزارهای مشابه اعتبارسنجی کنید تا مطمئن شوید که هیچ خطا یا مشکلی در پیاده‌سازی شما وجود ندارد. با استفاده از ابزار تست نتایج غنی گوگل، نحوه نشان‌گذاری خود را در نتایج جستجو آزمایش کنید.
د. نظارت بر عملکرد
پس از اجرای نشانه گذاری طرحواره، عملکرد وب سایت خود را در نتایج جستجو زیر نظر داشته باشید. هرگونه تغییر در نرخ کلیک (CTR) و ترافیک ارگانیک کلی را برای ارزیابی تأثیر آن بر سئو بررسی کنید.
4. نکات اضافی برای پیاده سازی نشانه گذاری طرحواره
برای به حداکثر رساندن مزایای نشانه گذاری طرحواره، نکات زیر را در نظر بگیرید:
- بر اساس محتوای وب سایت خود، انواع طرحواره مربوطه را تحقیق و انتخاب کنید.
- از نشانه گذاری داده های ساخت یافته برای همه صفحات مرتبط و انواع محتوا استفاده کنید.
- تا حد امکان اطلاعات دقیق را در نشانه گذاری طرحواره قرار دهید.
- از هماهنگی بین محتوای صفحه وب خود و نشانه گذاری طرح اطمینان حاصل کنید.
- به‌طور منظم نشانه‌گذاری طرحواره خود را به‌روزرسانی و حفظ کنید تا تغییرات در محتوای شما منعکس شود.
- نشانه‌گذاری طرحواره خود را در نقاط مختلف آزمایش کنیددستگاه ها و پلتفرم ها برای اطمینان از سازگاری.
- با گنجاندن اطلاعات مربوط به مکان، از نشانه گذاری طرحواره برای SEO محلی استفاده کنید.
- از طرح‌واره‌های بررسی و رتبه‌بندی برای نمایش محتوای تولید شده توسط کاربر و ایجاد اعتماد استفاده کنید.
- طرحواره های خرده نان را برای بهبود ناوبری سایت و تجربه کاربر پیاده سازی کنید.
- از فرمت JSON-LD برای نشانه گذاری طرحواره همانطور که توسط Google توصیه می شود استفاده کنید.
- تصاویر را با طرحواره های تصویری مناسب، از جمله متن جایگزین و ابعاد تصویر، بهینه کنید.
- از طرح‌واره‌های رویداد برای تبلیغ رویدادهای آینده در وب‌سایت خود استفاده کنید.
5. نتیجه گیری
نشانه گذاری طرحواره با ارائه زمینه و جزئیات بیشتر در مورد محتوای صفحه وب به موتورهای جستجو، نقش مهمی در افزایش سئو دارد. این قابلیت دید موتورهای جستجو، نرخ کلیک، تجربه کاربر را بهبود می بخشد و به بهینه سازی جستجوی صوتی کمک می کند. با اجرای صحیح انواع طرحواره های مرتبط، وب سایت ها می توانند مزیت رقابتی در نتایج جستجوی ارگانیک به دست آورند.
3 انتشارات مرجع معتبر برتر:
- Google Developers – اسناد رسمی ارائه شده توسط Google در مورد اجرای داده های ساختاریافته و نشانه گذاری طرحواره.
- Schema.org – وب سایت رسمی که اطلاعات جامعی در مورد انواع و ویژگی های طرحواره ارائه می دهد.
- ژورنال موتور جستجو – یک نشریه آنلاین معتبر که موضوعات مختلف مرتبط با بهینه سازی موتورهای جستجو، از جمله نشانه گذاری طرحواره و تاثیر آن بر سئو را پوشش می دهد.
