بازاریابی ویدئویی چیست؟
بازاریابی ویدئویی یک استراتژی است که شامل استفاده از ویدئوها برای تبلیغ محصولات، خدمات یا برندها می شود. این ابزار قدرتمندی برای کسب و کارها است تا با مخاطبان هدف خود درگیر شوند و پیام خود را به شیوه ای جذاب و به یاد ماندنی منتقل کنند. بازاریابی ویدیویی را می‌توان در پلتفرم‌های مختلف، از جمله وب‌سایت‌ها، کانال‌های رسانه‌های اجتماعی، کمپین‌های ایمیل و پلتفرم‌های اشتراک‌گذاری ویدیو مانند YouTube استفاده کرد.
ویدئوها به دلیل توانایی آنها در جلب توجه و انتقال موثر اطلاعات در سال های اخیر به طور فزاینده ای محبوب شده اند. از آنها می توان برای گفتن داستان، نمایش محصولات یا خدمات، ارائه آموزش ها یا نمایش ها، به اشتراک گذاشتن نظرات مشتریان و موارد دیگر استفاده کرد. بازاریابی ویدئویی به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا با برانگیختن احساسات و ایجاد ارتباط شخصی‌تر با مخاطبان خود در سطح عمیق‌تری ارتباط برقرار کنند.
6 مرحله برای بازاریابی ویدئویی موثر:
1. اهداف و مخاطب هدف خود را مشخص کنید:
قبل از ایجاد هر گونه محتوای ویدیویی، تعیین اهداف خود برای کمپین بسیار مهم است. این می تواند شامل افزایش آگاهی از نام تجاری، افزایش ترافیک وب سایت، تولید سرنخ یا افزایش فروش باشد. علاوه بر این، شناسایی مخاطبان هدف به شما کمک می کند ویدیوهای خود را طوری تنظیم کنید که به طور موثر با آنها طنین انداز شود.
2. یک استراتژی بازاریابی ویدیویی ایجاد کنید:
یک استراتژی خوب برنامه ریزی شده برای بازاریابی ویدئویی موفق ضروری است. انواع ویدیوهایی را که می‌خواهید ایجاد کنید (به عنوان مثال، نسخه‌های نمایشی محصول، توصیفات مشتری، ویدیوهای آموزشی)، پلتفرم‌هایی که برای توزیع آنها استفاده می‌کنید و پیام‌های کلیدی که می‌خواهید منتقل کنید، تعیین کنید.
3. ویدیوهای با کیفیت و جذاب ایجاد کنید:
روی ایجاد ویدیوهای با کیفیت بالا که از نظر بصری جذاب هستند و ارزش تولید خوبی دارند، سرمایه گذاری کنید. با استفاده از تکنیک های داستان سرایی، استفاده از تصاویر جذاب و ارائه محتوای ارزشمند، مطمئن شوید که ویدیوهای شما از ابتدا تا انتها جذاب هستند.
4. بهینه سازی ویدیوها برای موتورهای جستجو:
برای به حداکثر رساندن دسترسی ویدیوهای خود، آنها را برای موتورهای جستجو بهینه کنید. از کلمات کلیدی مرتبط در عنوان، توضیحات و برچسب ها استفاده کنید. علاوه بر این، ویدیوهای خود را رونویسی کنید و برای بهبود دسترسی و دید موتور جستجو، زیرنویس‌های بسته را اضافه کنید.
5. ویدیوهای خود را تبلیغ کنید:
فقط به دسترسی ارگانیک متکی نباشید. به طور فعال ویدیوهای خود را تبلیغ کنید تا دید آنها را افزایش دهید. آنها را در وب سایت، کانال های رسانه های اجتماعی، خبرنامه های ایمیل و جوامع آنلاین مرتبط به اشتراک بگذارید. با اینفلوئنسرها یا شرکای صنعتی همکاری کنید تا دسترسی خود را بیشتر گسترش دهید.
6. تجزیه و تحلیل و بهینه سازی:
به طور منظم عملکرد کمپین های بازاریابی ویدیویی خود را تجزیه و تحلیل کنید. معیارهایی مانند بازدیدها، تعامل، تبدیل‌ها و نرخ کلیک را ردیابی کنید. از این داده ها برای شناسایی مواردی که به خوبی کار می کند استفاده کنید و تنظیماتی را برای بهینه سازی ویدیوهای آینده انجام دهید.
22 نکته برای بازاریابی ویدئویی موثر:
- مخاطبان مورد نظر خود را بشناسید: اطلاعات جمعیت شناختی، علایق و ترجیحات مخاطبان هدف خود را برای ایجاد ویدیوهایی که با آنها طنین انداز می شود، بشناسید.
- مختصر نگه دارید: فاصله توجه کوتاه است، بنابراین برای حفظ تعامل بینندگان، ویدیوهای خود را مختصر و متمرکز نگه دارید.
- داستان بگویید: از تکنیک های داستان سرایی برای ایجاد روایتی استفاده کنید که بینندگان را مجذوب خود کند و پیام شما را به یاد ماندنی تر کند.
- مزایای ویترینی: مزایای کلیدی محصول یا خدمات خود را در ویدیوهای خود برجسته کنید تا بینندگان را جذب کنید و جذب افراد را افزایش دهید.
- شامل یک فراخوان برای اقدام: به وضوح بیان کنید که می‌خواهید بینندگان پس از تماشای ویدیو چه اقدامی انجام دهند، مانند بازدید از یک وب‌سایت یا خرید.
- عناوین و توضیحات ویدیو را بهینه کنید: از کلمات کلیدی در عناوین و توضیحات ویدیوی خود برای بهبود دید موتور جستجو استفاده کنید.
- تصاویر کوچک جلب توجه ایجاد کنید: تصاویر کوچک بصری جذابی طراحی کنید که بینندگان را ترغیب می‌کند تا ویدیوهای شما را کلیک کرده و تماشا کنند.
- از زیرنویس‌ها یا زیرنویس‌ها استفاده کنید: گنجاندن زیرنویس‌ها یا زیرنویس‌ها در ویدیوهای شما، دسترسی را بهبود می‌بخشد و به بینندگان اجازه می‌دهد حتی بدون صدا دنبال کنند.
- از پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی استفاده کنید: ویدیوهای خود را در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی محبوب مانند فیس‌بوک، اینستاگرام، توییتر و لینکدین به اشتراک بگذارید تا به مخاطبان بیشتری دسترسی پیدا کنید.
- با فرمت‌های ویدئویی مختلف آزمایش کنید: انواع مختلفی از ویدئوها را امتحان کنید، مانند آموزش، پشت صحنه، مصاحبه، یا پخش زنده، تا محتوای خود را تازه و جذاب نگه دارید.
- بهینه سازی ویدیوها برای تلفن همراه: اطمینان حاصل کنید که ویدیوهای شما برای مشاهده تلفن همراه بهینه شده است، زیرا بخش قابل توجهی از مصرف ویدیو در تلفن های هوشمند و رایانه لوحی انجام می شود.
- با مخاطبان خود درگیر شوید: viمی توانند نظرات خود را بنویسند، سؤال بپرسند و افکار خود را به اشتراک بگذارند. برای تقویت تعامل و ایجاد روابط به نظرات آنها پاسخ دهید.
- همکاری با اینفلوئنسرها: با اینفلوئنسرها یا کارشناسان صنعتی که با نام تجاری شما هماهنگ هستند شریک شوید تا دسترسی و اعتبار ویدیوهایتان را افزایش دهید.
- از ابزارهای تجزیه و تحلیل استفاده کنید: از ابزارهای تجزیه و تحلیل ارائه شده توسط پلتفرم هایی مانند YouTube یا کانال های رسانه های اجتماعی برای به دست آوردن بینش در مورد رفتار و ترجیحات بیننده استفاده کنید.
- محتوای ویدیویی را تغییر دهید: ویدئوهای خود را در قالب‌های مختلف (مانند پست‌های وبلاگ، پادکست) تغییر دهید تا به مخاطبان بیشتری دسترسی داشته باشید و طول عمر محتوای خود را افزایش دهید.
- یک لمس شخصی اضافه کنید: با نشان دادن کارمندان یا مشتریان در ویدیوهای خود، جنبه انسانی برند خود را نشان دهید، و ارتباط قابل ربط‌تری ایجاد کنید.
- سرمایه گذاری در نرم افزار ویرایش ویدیو: از نرم افزار ویرایش ویدیوی حرفه ای برای افزایش کیفیت ویدیوهای خود استفاده کنید و در صورت نیاز جلوه های بصری یا گرافیک اضافه کنید.
- سئوی ویدیو را در نظر بگیرید: با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، بهینه‌سازی ابرداده و ایجاد بک لینک برای بهبود دید، ویدیوهای خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید.
- در صورت لزوم از طنز استفاده کنید: در صورت مناسب بودن، طنز را در ویدیوهای خود بگنجانید تا بینندگان را سرگرم کند و آنها را به اشتراک گذاری محتوای شما افزایش دهد.
- شامل توصیفات یا نظرات: مشتریان راضی را که تجربیات خود را با محصول یا خدمات شما به اشتراک می‌گذارند تا اعتماد و اعتبار ایجاد کنید.
- روندها را رصد کنید و به‌روز بمانید: با آخرین روندها، فناوری‌ها و بهترین شیوه‌های بازاریابی ویدیویی همراه باشید تا از رقبا جلوتر بمانید.
- آزمایش و تکرار: به طور مستمر رویکردها، قالب‌ها و استراتژی‌های مختلف را آزمایش کنید تا مشخص کنید چه چیزی برای مخاطبان شما بهتر است و تلاش‌های بازاریابی ویدیویی خود را اصلاح کنید.
3 انتشارات مرجع معتبر یا نام دامنه مورد استفاده در پاسخ به این سوال:
- HubSpot – HubSpot یک پلتفرم بازاریابی داخلی و فروش پیشرو است که بینش و منابع ارزشمندی را در مورد موضوعات مختلف بازاریابی از جمله بازاریابی ویدیویی ارائه می‌کند.
- Wistia – Wistia یک پلت فرم میزبانی ویدیویی است که محتوای آموزشی و منابعی را در مورد بهترین شیوه های بازاریابی ویدیویی، از جمله نکات و استراتژی هایی برای ایجاد ویدیوهای موثر ارائه می دهد.
- Vidyard – Vidyard یک پلتفرم بازاریابی ویدیویی است که منابع، راهنماها و مطالعات موردی جامعی را برای کمک به کسب‌وکارها ارائه می‌کند تا از قدرت ویدیو در کمپین‌های بازاریابی خود استفاده کنند.
