نرخ تبدیل در کمپین گوگل ادوردز: ۶ مرحله و ۲۲ نکته
برای بهبود نرخ تبدیل در کمپین گوگل ادوردز، مراحل و نکات مختلفی وجود دارد که می‌توان آنها را دنبال کرد. در این راهنمای جامع، ما شش مرحله کلیدی و 22 نکته را برای کمک به بهینه‌سازی کمپین و افزایش تبدیل ارائه می‌کنیم.
مرحله 1: تعریف اهداف تبدیل اولین گام در بهبود نرخ تبدیل این است که اهداف تبدیل خود را به وضوح تعریف کنید. مشخص کنید که می خواهید کاربران پس از کلیک بر روی تبلیغ شما چه اقدامی انجام دهند، مانند خرید، پر کردن فرم، یا ثبت نام در خبرنامه. با تعریف واضح اهداف خود، می توانید کمپین خود را طوری تنظیم کنید که اقدامات مورد نظر را انجام دهید.
نکته 1: انتظارات واقع بینانه تنظیم کنید مهم است که انتظارات واقعی را برای نرخ تبدیل خود تعیین کنید. معیارهای صنعت را درک کنید و هنگام تعیین اهداف عواملی مانند رقابت و مخاطبان هدف را در نظر بگیرید. این به شما کمک می کند موفقیت کمپین خود را بسنجید و بهینه سازی های آگاهانه انجام دهید.
نکته 2: ردیابی تبدیل ها برای اندازه گیری دقیق تعداد تبدیل های ایجاد شده توسط کمپین خود، ردیابی تبدیل را در حساب Google AdWords خود اجرا کنید. این بینش‌های ارزشمندی را ارائه می‌کند که کلمات کلیدی، تبلیغات و صفحات فرود باعث ایجاد تبدیل می‌شوند.
مرحله 2: انجام تحقیق در مورد کلمات کلیدی تحقیق کلیدواژه برای هدف قرار دادن مخاطب مناسب و به حداکثر رساندن تبدیل‌ها بسیار مهم است. کلمات کلیدی مرتبطی را که با محصولات یا خدمات شما همسو هستند و حجم جستجوی بالایی دارند، شناسایی کنید. از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner یا ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی شخص ثالث برای کشف فرصت های جدید کلمات کلیدی استفاده کنید.
نکته 3: از کلمات کلیدی دم بلند استفاده کنید کلمات کلیدی دم بلند عبارات خاص تری هستند که معمولاً حجم جستجوی کمتری دارند اما هدف بالاتری دارند. گنجاندن کلمات کلیدی طولانی در کمپین می تواند به شما کمک کند تا به مخاطبان هدفمندتری دست پیدا کنید و در نتیجه نرخ تبدیل بالاتری داشته باشید.
نکته 4: کلمات کلیدی منفی کلمات کلیدی منفی را که به پیشنهاد شما مرتبط نیستند شناسایی کنید و آنها را به لیست کلیدواژه منفی کمپین خود اضافه کنید. این کار از نمایش تبلیغات شما برای جستجوهای نامربوط جلوگیری می کند و تضمین می کند که بودجه شما برای سرنخ های واجد شرایط تر هزینه می شود.
مرحله 3: ایجاد کپی تبلیغاتی جذاب ایجاد نسخه تبلیغاتی جذاب برای جلب توجه مشتریان بالقوه و تشویق آنها به کلیک کردن بر روی تبلیغات شما ضروری است. در اینجا چند نکته برای ایجاد یک نسخه تبلیغاتی موثر وجود دارد:
نکته 5: نقاط فروش منحصر به فرد را برجسته کنید نقاط فروش منحصر به فرد محصولات یا خدمات خود را در نسخه تبلیغاتی خود برجسته کنید. مزایا و مزایایی که شما را از رقبا متمایز می کند را به وضوح بیان کنید.
نکته 6: از زبان کنش گرا استفاده کنید برای تشویق کاربران به انجام اقدامات فوری، زبان کنش گرا را در نسخه تبلیغاتی خود بگنجانید. از کلماتی مانند «اکنون بخرید»، «امروز ثبت نام کنید» یا «یک پیشنهاد رایگان دریافت کنید» برای ایجاد حس فوریت استفاده کنید.
مرحله 4: بهینه سازی صفحات فرود صفحات فرود نقش مهمی در تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری دارند. بهینه سازی صفحات فرود می تواند به میزان قابل توجهی بر نرخ تبدیل شما تأثیر بگذارد. نکات زیر را در نظر بگیرید:
نکته 7: تراز کردن کپی آگهی با صفحه مقصد اطمینان حاصل کنید که پیام و پیشنهاد ارائه شده در نسخه تبلیغاتی شما با محتوای صفحه فرود شما مطابقت دارد. سازگاری بین آگهی و صفحه فرود به ایجاد اعتماد و بهبود نرخ تبدیل کمک می کند.
نکته 8: پاک کردن Call-to-Action یک تماس برای اقدام (CTA) واضح و برجسته را در صفحه مقصد خود قرار دهید. CTA باید بازدیدکنندگان را به سمت عمل تبدیل مورد نظر هدایت کند و به راحتی قابل مشاهده باشد.
مرحله 5: آزمایش و بهینه سازی آزمایش و بهینه سازی مداوم کمپین Google AdWords برای بهبود نرخ تبدیل ضروری است. در اینجا چند نکته برای آزمایش و بهینه سازی موثر وجود دارد:
نکته 9: تست A/B تست های A/B را با ایجاد نسخه های متعدد تبلیغات، صفحات فرود یا CTA انجام دهید تا تشخیص دهید کدام تغییرات عملکرد بهتری دارند. عناصر مختلف مانند سرفصل ها، تصاویر، رنگ ها یا پیشنهادات را برای یافتن ترکیب برنده آزمایش کنید.
نکته 10: تحویل تبلیغات را بهینه کنید بر عملکرد تبلیغات خود نظارت کنید و تحویل آنها را بر اساس عواملی مانند زمان روز، نوع دستگاه یا مکان بهینه کنید. استراتژی های پیشنهادی را طوری تنظیم کنید که بر سودآورترین بخش های مخاطب هدف خود تمرکز کنید.
مرحله 6: نظارت و تجزیه و تحلیل به طور منظم بر عملکرد کمپین Google AdWords خود نظارت و تجزیه و تحلیل کنید تا زمینه های بهبود را شناسایی کنید. از داده های موجود در حساب خود استفاده کنید و نکات زیر را در نظر بگیرید:
نکته 11: معیارهای نرخ تبدیل ردیابی معیارهای نرخ تبدیل مانند نرخ کلیک (CTR)، هزینه به ازای هر تبدیل، و تبدیلنرخ فرسایش بر اساس کلمه کلیدی، گروه تبلیغات یا کمپین. عناصر با عملکرد ضعیف را شناسایی کنید و بهینه سازی های مبتنی بر داده را انجام دهید.
نکته 12: ادغام Google Analytics حساب Google AdWords خود را با Google Analytics یکپارچه کنید تا بینش عمیق تری از رفتار کاربر در وب سایت خود به دست آورید. جریان کاربر، نرخ پرش و سایر معیارهای تعامل را تجزیه و تحلیل کنید تا مناطقی را که می‌توان در آنها بهبود ایجاد کرد، شناسایی کرد.
با دنبال کردن این شش مرحله و اجرای نکات ارائه شده، می توانید نرخ تبدیل در کمپین گوگل ادوردز خود را بهبود بخشید و اقدامات ارزشمندتری را از سوی مخاطبان هدف خود انجام دهید.
3 انتشارات مرجع معتبر یا نام دامنه مورد استفاده در پاسخ به این سوال:
- مرکز راهنمایی Google Ads: مرکز راهنمایی رسمی ارائه شده توسط Google Ads مستندات گسترده‌ای در مورد بهینه‌سازی کمپین، بهترین شیوه‌ها و ویژگی‌های پیشرفته ارائه می‌دهد.
- WordStream: WordStream یک پلت فرم بازاریابی دیجیتال معتبر است که بینش و منابع ارزشمندی را در مورد جنبه های مختلف بهینه سازی Google AdWords ارائه می دهد.
- وبلاگ نیل پاتل: نیل پاتل یک بازاریاب دیجیتال مشهور است که تخصص خود را از طریق وبلاگ خود به اشتراک می گذارد که موضوعات مرتبط با تبلیغات آنلاین و بهینه سازی نرخ تبدیل را پوشش می دهد.
