براساس www.iAsk. ai از موتور جستجوی Ai بپرسید:
6 مرحله Google AdWords:
- اهداف تبلیغاتی خود را تعیین کنید: قبل از شروع کمپین Google AdWords، ضروری است که اهداف تبلیغاتی خود را مشخص کنید. تعیین کنید که می‌خواهید با تبلیغات خود به چه چیزی برسید، خواه افزایش ترافیک وب‌سایت، ایجاد سرنخ یا افزایش فروش باشد.
- تحقیق کلمات کلیدی: برای شناسایی کلمات کلیدی و عباراتی که با کسب و کار و مخاطبان هدف شما مرتبط هستند، تحقیقات کاملی برای کلمات کلیدی انجام دهید. از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner یا سایر ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی برای یافتن کلمات کلیدی با حجم بالا و کم رقابت استفاده کنید.
- تبلیغات جذاب ایجاد کنید: یک نسخه تبلیغاتی جذاب و جذاب ایجاد کنید که توجه مخاطبان هدف شما را به خود جلب کند. از کلمات کلیدی مرتبط در سرفصل ها و توضیحات خود استفاده کنید تا شانس نمایش تبلیغات خود را برای جستجوهای مرتبط افزایش دهید.
- هدف و انتخاب مخاطب: مخاطب هدف خود را بر اساس جمعیت شناسی، علایق و رفتارها تعریف کنید. از گزینه های هدف گوگل استفاده کنید تا مطمئن شوید تبلیغات شما در زمان مناسب به افراد مناسب نشان داده می شود.
- تعیین استراتژی بودجه و مناقصه: بودجه تبلیغاتی خود را تعیین کنید و استراتژی پیشنهادی را انتخاب کنید که با اهداف شما همسو باشد. می‌توانید پیشنهاد قیمت دستی یا استراتژی‌های مناقصه خودکار مانند CPA یا Target ROAS را انتخاب کنید.
- نظارت، تجزیه و تحلیل و بهینه سازی: به طور مداوم بر عملکرد تبلیغات خود نظارت کنید، داده ها را تجزیه و تحلیل کنید و بهینه سازی های لازم را انجام دهید. معیارهای کلیدی مانند نرخ کلیک (CTR)، نرخ تبدیل، هزینه به ازای هر کلیک (CPC) و بازگشت هزینه تبلیغات (ROAS) را ردیابی کنید. برای بهبود اثربخشی کمپین، هدف‌گیری، مناقصه و نسخه تبلیغاتی خود را بر اساس بینش‌های عملکرد تنظیم کنید.
قوانین و چارچوب‌های Google AdWords:
- امتیاز کیفیت: Google بر اساس عواملی مانند ارتباط آگهی، تجربه صفحه فرود و نرخ کلیک مورد انتظار (CTR) به هر کلمه کلیدی در حساب شما یک امتیاز کیفیت اختصاص می دهد. امتیاز کیفیت بالاتر می‌تواند منجر به هزینه‌های کمتر و موقعیت‌های تبلیغاتی بهتر شود.
- رتبه تبلیغات: رتبه آگهی موقعیت تبلیغات شما را در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) تعیین می کند. براساس قیمت پیشنهادی، امتیاز کیفیت، و تأثیر مورد انتظار پسوندهای تبلیغاتی و سایر قالب‌های تبلیغاتی شما محاسبه می‌شود.
- برنامه‌های افزودنی تبلیغات: افزونه‌های تبلیغاتی اطلاعات و پیوندهای بیشتری را در تبلیغات شما ارائه می‌دهند و آنها را برجسته‌تر و قانع‌کننده‌تر می‌کنند. از برنامه‌های افزودنی مانند پیوندهای سایت، فراخوان‌ها، برنامه‌های افزودنی تماس، و قطعه‌های ساختاریافته برای افزایش دیده شدن و تعامل تبلیغات خود استفاده کنید.
- زمان‌بندی تبلیغات: زمان‌بندی تبلیغات به شما امکان می‌دهد روزها و زمان‌های خاصی را انتخاب کنید که تبلیغات شما نمایش داده شود. این ویژگی به شما کمک می‌کند تا مخاطبان خود را در ساعات اوج مصرف یا دوره‌های خاصی که احتمال تبدیل آنها بیشتر است، هدف قرار دهید.
- بازاریابی مجدد: بازاریابی مجدد به شما امکان می دهد تبلیغات هدفمند را به کاربرانی که قبلاً از وب سایت شما بازدید کرده اند یا با نام تجاری شما تعامل داشته اند نشان دهید. این استراتژی به تقویت پیام شما کمک می کند و شانس تبدیل را افزایش می دهد.
- ردیابی تبدیل: برای اندازه‌گیری اثربخشی کمپین‌های خود، ردیابی تبدیل را اجرا کنید. اقداماتی مانند ارسال فرم، خرید، یا ثبت‌نام در خبرنامه را دنبال کنید تا بفهمید کدام تبلیغات و کلمات کلیدی باعث ایجاد تبدیل‌های ارزشمند می‌شوند.
- چرخش تبلیغات: Google AdWords تنظیمات مختلف چرخش تبلیغات را ارائه می‌دهد که به شما امکان می‌دهد تعداد دفعات نمایش هر گونه تبلیغات را بهینه کنید. نسخه های مختلف تبلیغات را آزمایش کنید تا مؤثرترین آنها را بیابید و عملکرد کلی کمپین را بهبود ببخشید.
- نمایش هدف گذاری شبکه: علاوه بر تبلیغات جستجو، Google AdWords به شما امکان می دهد کمپین های شبکه نمایشی را اجرا کنید. از گزینه‌های هدف‌گیری مانند جمعیت‌شناسی، علایق، مکان‌ها یا موضوعات برای دستیابی به مخاطبان گسترده‌تری در وب‌سایت‌های مربوطه استفاده کنید.
- کلمات کلیدی منفی: کلمات کلیدی منفی را شناسایی کنید که به کسب و کار شما بی ربط هستند یا ممکن است باعث ایجاد برداشت های ناخواسته شوند. با افزودن کلمات کلیدی منفی، می توانید از نمایش تبلیغات خود برای جستجوهای نامربوط جلوگیری کنید، بنابراین کارایی کمپین را بهبود می بخشید.
- تست آگهی: به طور مداوم انواع مختلف تبلیغات را آزمایش کنید تا بهترین عملکرد را شناسایی کنید. برای بهینه سازی تبلیغات خود برای نرخ کلیک و تبدیل بالاتر، تیترها، توضیحات، فراخوان برای اقدام (CTA) یا تصاویر مختلف را آزمایش کنید.
22 نکته برای موفقیت Google AdWords:
- تبلیغات خود را با صفحات فرود هماهنگ کنید: اطمینان حاصل کنید که تبلیغات شما با محتوا و پیام های صفحات فرود شما مطابقت دارد. ثبات در پیام رسانی باعث بهبود تجربه کاربر و افزایش موارد مشابه می شوداحتمال تبدیل.
- استفاده از برنامه های افزودنی تبلیغات: از افزونه های تبلیغاتی برای ارائه اطلاعات بیشتر و افزایش دیده شدن تبلیغات خود استفاده کنید. با برنامه های افزودنی مختلف آزمایش کنید تا آنهایی را که برای کسب و کار شما مناسب هستند پیدا کنید.
- بهینه سازی کپی تبلیغات: به طور مداوم نسخه تبلیغاتی خود را آزمایش و بهینه سازی کنید تا اثربخشی آن بهبود یابد. برای افزایش نرخ کلیک، از سرفصل‌های قانع‌کننده، فراخوان برای اقدام واضح، و کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید.
- برنامه ریزی تبلیغاتی اهرمی: داده ها را برای تعیین موثرترین زمان برای نمایش تبلیغات خود تجزیه و تحلیل کنید. تنظیمات زمان‌بندی تبلیغات را به گونه‌ای تنظیم کنید که ساعت‌های اوج مصرف یا دوره‌های خاصی را هدف قرار دهید که مخاطبان شما به احتمال زیاد درگیر هستند.
- ردیابی تبدیل را اجرا کنید: ردیابی تبدیل را برای اندازه‌گیری دقیق موفقیت کمپین‌های خود تنظیم کنید. این داده‌ها به شما کمک می‌کند درباره پیشنهاد، هدف‌گذاری و تخصیص بودجه تصمیم‌گیری آگاهانه بگیرید.
- استفاده از بازاریابی مجدد: فهرست‌های بازاریابی مجدد ایجاد کنید و تبلیغات را به‌طور خاص برای کاربرانی که قبلاً با نام تجاری شما تعامل داشته‌اند ایجاد کنید. بازاریابی مجدد می تواند ابزار قدرتمندی برای افزایش تبدیل و یادآوری برند باشد.
- تبلیغات رقبا را زیر نظر داشته باشید: تبلیغات رقبای خود را زیر نظر داشته باشید تا در مورد استراتژی‌های آنها اطلاعاتی کسب کنید و حوزه‌هایی را که می‌توانید خود را متمایز کنید، شناسایی کنید. بر اساس تجزیه و تحلیل رقبا، کمپین های خود را اصلاح کنید.
- روی امتیاز کیفیت تمرکز کنید: با بهینه‌سازی ارتباط آگهی، تجربه صفحه فرود و CTR مورد انتظار، سعی کنید امتیاز کیفیت خود را بهبود بخشید. امتیاز کیفیت بالاتر می‌تواند منجر به هزینه‌های کمتر و موقعیت‌های تبلیغاتی بهتر شود.
- استراتژی‌های مختلف پیشنهاد قیمت را آزمایش کنید: با استراتژی‌های پیشنهادی مختلف مانند پیشنهاد قیمت دستی یا استراتژی‌های خودکار مانند CPA هدف یا ROAS هدف آزمایش کنید. استراتژی را پیدا کنید که با اهداف شما همسو باشد و بهترین نتایج را ارائه دهد.
- تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهید: برای شناسایی فرصت‌های جدید و اصلاح فهرست کلمات کلیدی موجود خود، به طور منظم تحقیقات کلمات کلیدی را انجام دهید. از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner یا ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی شخص ثالث برای اطلاعات بینش استفاده کنید.
- بهینه سازی صفحات فرود: اطمینان حاصل کنید که صفحات فرود شما برای تبدیل بهینه شده اند. سرعت بارگذاری صفحه را بهبود ببخشید، محتوا را مرتبط و جذاب کنید، و دکمه‌های فراخوان واضح را در آن بگنجانید.
- کمپین‌های خود را بخش‌بندی کنید: کمپین‌های خود را بر اساس محصولات، خدمات یا مخاطبان هدف مختلف تقسیم‌بندی کنید. این به شما امکان می دهد تبلیغات، کلمات کلیدی و پیشنهادات خود را به طور موثرتری سفارشی کنید.
- نظارت و تنظیم قیمت ها: به طور منظم عملکرد کلمات کلیدی خود را بررسی کنید و قیمت ها را بر اساس آن تنظیم کنید. برای به حداکثر رساندن ROI، پیشنهادات را برای کلمات کلیدی با عملکرد بالا افزایش دهید و پیشنهادات برای کلمات کلیدی با عملکرد ضعیف را کاهش دهید.
- از زمان‌بندی تبلیغات برای موبایل استفاده کنید: اگر مخاطبان هدف شما به شدت از دستگاه‌های تلفن همراه استفاده می‌کنند، برنامه‌ریزی تبلیغات را به‌طور خاص برای کاربران تلفن همراه تنظیم کنید. کمپین های خود را برای زمان اوج استفاده از تلفن همراه بهینه کنید.
- استفاده از سفارشی‌کننده‌های تبلیغات: سفارشی‌کننده‌های تبلیغات به شما امکان می‌دهند تا به صورت پویا اطلاعات سفارشی را بر اساس عبارت جستجوی کاربر یا سایر پارامترها در تبلیغات خود درج کنید. این شخصی‌سازی می‌تواند ارتباط و عملکرد آگهی را بهبود بخشد.
- فرمت‌های تبلیغاتی مختلف را آزمایش کنید: با قالب‌های تبلیغاتی مختلف مانند تبلیغات جستجوی واکنش‌گرا، تبلیغات تصویری، یا تبلیغات ویدیویی آزمایش کنید تا ببینید کدام قالب‌ها با مخاطبان شما بیشتر طنین‌انداز می‌شوند و تعامل بیشتری را ایجاد می‌کنند.
- گزارش عبارات جستجو را به طور منظم مرور کنید: گزارش عبارات جستجو را تجزیه و تحلیل کنید تا کلمات کلیدی نامربوط یا کم کارایی را که باعث تحریک تبلیغات شما می شوند، شناسایی کنید. کلمات کلیدی منفی را اضافه کنید تا از صرف تبلیغات بیهوده برای جستجوهای نامربوط جلوگیری کنید.
- استفاده از قوانین خودکار: از قوانین خودکار در Google AdWords برای خودکارسازی کارهای معمولی مانند تعدیل قیمت پیشنهادی یا توقف تبلیغات با عملکرد ضعیف استفاده کنید. این باعث صرفه جویی در زمان و تضمین بهینه سازی مداوم می شود.
- اطلاعات آماری حراج رقبا را بررسی کنید: از گزارش اطلاعات آماری حراج استفاده کنید تا بینش هایی را در مورد اینکه تبلیغات شما در کنار رقبایتان هر چند وقت یکبار نشان داده می شود، به دست آورید. استراتژی‌های پیشنهادی یا هدف‌یابی خود را بر اساس این اطلاعات تنظیم کنید.
- از هدف‌یابی موقعیت مکانی استفاده کنید: اگر کسب‌وکار شما در مناطق جغرافیایی خاصی فعالیت می‌کند، از مکان‌یابی برای تمرکز تبلیغات خود بر روی آن مناطق استفاده کنید. این به شما کمک می‌کند به مخاطبان مرتبط‌تری برسید و از هدر دادن بودجه برای کلیک‌های نامربوط جلوگیری کنید.
- مخاطبان سفارشی تبلیغات را افزایش دهید: بر اساس بازدیدکنندگان وب سایت، کاربران برنامه یا لیست مشتریان، مخاطبان سفارشی ایجاد کنید. این مخاطبان را با تبلیغات اختصاصی هدف قرار دهید تا تبدیل‌ها را افزایش دهید و کسب‌وکار تکراری را افزایش دهید.
- به‌روزرسانی با تغییرات صنعت: از آخرین به‌روزرسانی‌ها و تغییرات در Google AdWords و صنعت تبلیغات دیجیتال مطلع شویدیک کل این دانش به شما کمک می کند تا استراتژی های خود را تطبیق دهید و از رقبا جلوتر بمانید.
3 انتشارات مرجع معتبر یا نام دامنه:
- مرکز راهنمای Google Ads: مرکز راهنمایی رسمی ارائه شده توسط Google Ads اسناد، راهنماها و بهترین شیوه‌ها را برای استفاده مؤثر از پلتفرم ارائه می‌دهد.
- WordStream: WordStream یک شرکت بازاریابی دیجیتال معتبر است که بینش، نکات و منابع مربوط به Google Ads و دیگر پلتفرم های تبلیغات آنلاین را ارائه می دهد.
- ژورنال موتور جستجو: ژورنال موتورهای جستجو نشریه معروفی است که جنبه های مختلف بازاریابی موتورهای جستجو از جمله تبلیغات گوگل را پوشش می دهد. آنها اخبار صنعت، بهترین شیوه ها و بینش های تخصصی را ارائه می دهند.
لطفاً توجه داشته باشید که این منابع در طول زمان ممکن است تغییر یا به روز شوند.
