6 مرحله + مبانی کمپین بازاریابی ویروسی و داستان های موفقیت کمپین بازاریابی ویروسی 22 نکته

6 مرحله برای یک کمپین بازاریابی ویروسی موفق

بازاریابی ویروسی یک استراتژی قدرتمند است که توسط مشاغل برای ایجاد سر و صدا و انتشار سریع پیام خود از طریق دهان به دهان استفاده می شود. در حالی که هیچ فرمول تضمینی برای ایجاد یک کمپین بازاریابی ویروسی وجود ندارد، مراحل خاصی وجود دارد که می تواند احتمال موفقیت را افزایش دهد. در اینجا شش مرحله برای برنامه ریزی و اجرای یک کمپین بازاریابی ویروسی وجود دارد:

مرحله 1: مخاطبان هدف خود را مشخص کنید قبل از شروع هر کمپین بازاریابی، ضروری است که مخاطب هدف خود را به وضوح تعریف کنید. درک جمعیت شناسی، علایق و ترجیحات آنها به شما کمک می کند تا کمپین خود را طوری تنظیم کنید که با آنها طنین انداز شود و شانس ویروسی شدن آن را افزایش دهید.

مرحله 2: یک مفهوم متقاعد کننده ایجاد کنید موفقیت یک کمپین بازاریابی ویروسی اغلب به داشتن یک مفهوم منحصر به فرد و متقاعد کننده بستگی دارد که توجه افراد را به خود جلب کند. این می تواند یک ایده نوآورانه، یک ویدیوی سرگرم کننده، یک پیام تفکر برانگیز یا هر چیزی باشد که برجسته باشد و افراد را تشویق کند تا آن را با دیگران به اشتراک بگذارند.

مرحله 3: ایجاد محتوای قابل اشتراک گذاری هنگامی که مفهومی را در اختیار دارید، ایجاد محتوایی که به راحتی در پلتفرم های مختلف قابل اشتراک گذاری باشد بسیار مهم است. این می‌تواند شامل ویدیوها، اینفوگرافیک‌ها، میم‌ها، آزمون‌های تعاملی یا هر نوع محتوایی باشد که از نظر بصری جذاب، مختصر و آسان برای مصرف و اشتراک‌گذاری باشد.

مرحله 4: استفاده از رسانه های اجتماعی پلت فرم های رسانه های اجتماعی نقشی حیاتی در موفقیت کمپین های بازاریابی ویروسی دارند. پلتفرم هایی را که مخاطبان هدف شما در آن بیشتر فعال هستند را شناسایی کنید و یک استراتژی برای تبلیغ موثر محتوای خود ایجاد کنید. به اشتراک گذاری را تشویق کنید، با مخاطبان خود درگیر شوید و از تأثیرگذاران یا طرفداران برند استفاده کنید که می توانند به تقویت پیام شما کمک کنند.

مرحله 5: بهینه سازی برای موبایل با توجه به اینکه اکثر کاربران اینترنت از طریق دستگاه های تلفن همراه به محتوا دسترسی دارند، ضروری است که کمپین بازاریابی ویروسی خود را برای مشاهده تلفن همراه بهینه کنید. اطمینان حاصل کنید که محتوای شما پاسخگو است، به سرعت بارگیری می شود و تجربه کاربری مطلوبی را در اندازه های مختلف صفحه نمایش ارائه می دهد.

مرحله ۶: ردیابی و تجزیه و تحلیل نتایج برای اندازه‌گیری موفقیت کمپین بازاریابی ویروسی خود، ردیابی و تجزیه و تحلیل معیارهای کلیدی مانند دسترسی، تعامل، اشتراک‌گذاری‌ها و تبدیل‌ها بسیار مهم است. این داده ها به شما کمک می کند تا بفهمید چه چیزی به خوبی کار می کند و چه چیزی می تواند در کمپین های آینده بهبود یابد.

مبانی کمپین بازاریابی ویروسی: 22 نکته

ایجاد یک کمپین بازاریابی ویروسی موفق نیاز به برنامه ریزی و اجرای دقیق دارد. در اینجا 22 نکته وجود دارد که باید هنگام توسعه استراتژی بازاریابی ویروسی خود در نظر داشته باشید:

1. مخاطبان هدف خود و رفتار آنلاین آنها را درک کنید.
2. روی احساسات تمرکز کنید و محتوایی ایجاد کنید که احساسات قوی را برانگیزد.
3. پیام خود را ساده، مختصر و قابل فهم نگه دارید.
4. از تکنیک های داستان سرایی برای جذب مخاطب خود استفاده کنید.
5. از طنز استفاده کنید تا محتوای خود را بیشتر به اشتراک بگذارید.
6. از محتوای تولید شده توسط کاربر برای افزایش تعامل استفاده کنید.
7. اشتراک‌گذاری اجتماعی را از طریق مشوق‌ها یا مسابقات تشویق کنید.
8. برای گسترش دسترسی با اینفلوئنسرها یا سفیران برند همکاری کنید.
9. از موضوعات پرطرفدار یا رویدادهای جاری برای به موقع کردن محتوای خود استفاده کنید.
10. محتوای خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید تا دید را افزایش دهید.
11. با قالب‌ها و پلتفرم‌های مختلف آزمایش کنید تا ببینید چه چیزی برای مخاطبان شما بهترین است.
12. احساس انحصار یا کمبود را برای جلب علاقه و فوریت ایجاد کنید.
13. از نوستالژی استفاده کنید یا از منابع فرهنگ عامه استفاده کنید.
14. مخاطبان خود را با تغییرات غیرمنتظره یا شگفتی در محتوای خود غافلگیر کنید.
15. با اضافه کردن دکمه‌های اشتراک‌گذاری اجتماعی، اشتراک‌گذاری محتوای خود را برای افراد آسان کنید.
16. با پاسخگویی سریع به نظرات و پیام ها با مخاطبان خود در ارتباط باشید.
17. مکالمات رسانه‌های اجتماعی پیرامون کمپین خود را رصد کنید و به نگرانی‌ها یا انتقادات خود رسیدگی کنید.
18. به طور مداوم کمپین خود را بر اساس داده ها و بازخوردها آزمایش و اصلاح کنید.
19. همکاری با برندها یا سازمان‌های دیگر را برای فرصت‌های تبلیغات متقابل در نظر بگیرید.
20. از ابزارهای تحلیلی برای پیگیری عملکرد کمپین خود در زمان واقعی استفاده کنید.
21. در پیام‌های خود معتبر و واقعی باشید تا با مخاطبان خود اعتماد کنید.
22. از ریسک کردن نترسید و خارج از چارچوب فکر کنید.

داستان های موفقیت کمپین بازاریابی ویروسی

کمپین های بازاریابی ویروسی موفق متعددی وجود داشته است که مخاطبان را مجذوب خود کرده و آگاهی قابل توجهی از برند ایجاد کرده است. در اینجا سه ​​نمونه قابل توجه ذکر شده است:

1. Old Spice: “The Man Your Man Could Smell Like” در سال 2010، Old Spice مجموعه‌ای از آگهی‌های تبلیغاتی طنز با حضور آیزایا مصطفی در نقش «مردی که مرد شما می‌توانست بوی آن را بدهد» راه‌اندازی کرد. این کمپین در فضای مجازی پخش شد و میلیون ها بازدید را در یوتیوب به دست آورد و حجم وسیعی از رسانه های اجتماعی سر و صدا ایجاد کرد. تبلیغات هوشمندانه و سرگرم کننده هم در بین مردان و هم زنان طنین انداز شد و منجر به افزایش فروش و شناخت برند شد.
2. کلوب اصلاح دلار: “تیغه های ما عالی هستند”** Dollar Shave Club، یک شرکت ریش تراش مبتنی بر اشتراک، یک ویدیوی کم هزینه را در سال 2012 منتشر کرد که به سرعت در فضای مجازی منتشر شد. این تبلیغ طنزآمیز و بی‌احترامی ارزش پیشنهادی برند را به شیوه‌ای به یاد ماندنی معرفی کرد که منجر به میلیون‌ها بازدید و افزایش ثبت‌نام‌های عضو شد. موفقیت این کمپین قدرت طنز و اصالت را در جلب توجه مخاطب نشان داد.
3. چالش سطل یخ ALS چالش سطل یخ ALS در سال 2014 طوفانی به رسانه های اجتماعی وارد کرد و باعث افزایش آگاهی و بودجه برای تحقیقات اسکلروز جانبی آمیوتروفیک (ALS) شد. این کمپین شامل شرکت‌کنندگانی بود که سطل‌های آب یخ را روی سر خود می‌ریختند و دیگران را برای انجام همین کار یا کمک مالی به خیریه‌های ALS به چالش می‌کشیدند. این چالش در سراسر جهان گسترش یافت و افراد مشهور، سیاستمداران و افراد عادی در آن شرکت کردند و ویدیوهای خود را در رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشتند. منجر به افزایش قابل توجهی در کمک‌های مالی به سازمان‌های ALS شد و توجه گسترده‌ای را به این علت جلب کرد.