براساس www.iAsk. ai از موتور جستجوی Ai بپرسید:
کار با نمایش ترافیک در Google Analytics: 6 مرحله و 22 نکته
گوگل آنالیتیکس ابزار قدرتمندی است که بینش های ارزشمندی در مورد ترافیک وب سایت و رفتار کاربر ارائه می دهد. وقتی صحبت از تبلیغات نمایشی به میان می‌آید، گوگل آنالیتیکس به شما امکان می‌دهد عملکرد کمپین‌های نمایشی خود را ردیابی کرده و تأثیر آنها را بر وب‌سایت خود اندازه‌گیری کنید.
در اینجا شش مرحله برای کار موثر با ترافیک نمایش در Google Analytics به همراه 22 نکته برای بهینه سازی کمپین های نمایشی شما آورده شده است:
مرحله ۱: Google Analytics را برای تبلیغات نمایشی تنظیم کنید
- فعال کردن ویژگی‌های نمایش تبلیغات: در Google Analytics، به بخش Admin بروید و در قسمت تنظیمات ویژگی، گزینه «فعال کردن گزارش‌های جمعیتی و علاقه» را فعال کنید. این به شما امکان می دهد اطلاعات بیشتری را در مورد کاربران خود جمع آوری کنید.
- پیوند دادن AdWords و Google Analytics: اگر کمپین‌های نمایشی را از طریق Google AdWords اجرا می‌کنید، حساب AdWords خود را با Google Analytics مرتبط کنید. این ادغام بینش عمیق تری در مورد عملکرد کمپین ارائه می دهد.
- فعال کردن برچسب‌گذاری خودکار: مطمئن شوید که برچسب‌گذاری خودکار در حساب AdWords شما فعال است. این تضمین می کند که پارامترهای کمپین برای ردیابی دقیق به طور خودکار به URL های صفحه فرود اضافه می شوند.
مرحله 2: URLهای کمپین سفارشی ایجاد کنید
- استفاده از پارامترهای UTM: پارامترهای UTM برچسب هایی هستند که به URL های شما اضافه می شوند و به شما امکان می دهند منبع، رسانه و نام کمپین ترافیک خود را ردیابی کنید. از Google Analytics URL Builder یا ابزاری مشابه برای ایجاد URL های کمپین سفارشی برای هر یک از تبلیغات نمایشی خود استفاده کنید.
- قرارداد نام‌گذاری ثابت: یک قرارداد نام‌گذاری ثابت برای پارامترهای UTM خود ایجاد کنید تا به راحتی کمپین‌ها، منابع و رسانه‌ها را در گزارش‌های Google Analytics شناسایی کنید.
- ردیابی عناصر تبلیغاتی خاص: از پارامترهای UTM اضافی برای ردیابی عناصر تبلیغاتی خاص مانند تغییرات خلاقانه، اندازه‌ها یا مکان‌ها استفاده کنید. این به شما کمک می‌کند تشخیص دهید کدام گونه‌های تبلیغاتی بهترین عملکرد را دارند.
مرحله 3: نظارت بر عملکرد کمپین نمایش
- تجزیه و تحلیل گزارش‌های کسب: در Google Analytics، به بخش Acquisition بروید و کانال‌ها و گزارش‌های همه ترافیک را بررسی کنید. عملکرد کمپین‌های نمایشی خود را از نظر جلسات، نرخ پرش، و تکمیل اهداف نظارت کنید.
- ترافیک نمایش بخش: بخش‌های سفارشی ایجاد کنید تا ترافیک نمایشگر را جدا کرده و عملکرد آن را با کانال‌های دیگر مقایسه کنید. این به شما امکان می دهد درک کنید که چگونه تبلیغات نمایشی در معیارهای کلی وب سایت نقش دارند.
- ردیابی تبدیل‌ها: اهداف یا ردیابی تجارت الکترونیک را در Google Analytics تنظیم کنید تا نرخ تبدیل و ارزش ایجاد شده توسط کمپین‌های نمایشی خود را اندازه‌گیری کنید. این به شما کمک می کند ROI تلاش های تبلیغاتی خود را ارزیابی کنید.
مرحله 4: از بینش مخاطبان استفاده کنید
- دموگرافیک و علایق: گزارش‌های جمعیت‌شناسی و علایق را در Google Analytics کاوش کنید تا در مورد ویژگی‌ها و ترجیحات مخاطبان نمایشگر خود اطلاعاتی کسب کنید. از این اطلاعات برای اصلاح هدف خود و ایجاد تجربیات تبلیغاتی شخصی‌شده‌تر استفاده کنید.
- دسته‌های وابستگی: دسته‌های وابسته را که بیشتر در بین مخاطبان نمایشگر شما طنین‌انداز است، شناسایی کنید. این دسته‌ها نشان‌دهنده کاربرانی با علایق یا سبک زندگی خاص هستند و به شما امکان می‌دهند پیام‌های خود را مطابق با آن تنظیم کنید.
- بخش‌های درون بازار: بخش‌های درون بازاری را که مخاطبان نمایشگر شما در آن قرار می‌گیرند، کشف کنید. این بخش‌ها کاربرانی را نشان می‌دهند که فعالانه در حال تحقیق یا بررسی محصولات یا خدمات مشابه شما هستند.
مرحله 5: بهینه سازی کمپین های نمایش
- تجزیه و تحلیل عملکرد قرارگیری: اگر تبلیغات نمایشی شما در مکان‌ها یا وب‌سایت‌های خاصی اجرا می‌شود، عملکرد آنها را با استفاده از گزارش مکان‌ها در Google Analytics تجزیه و تحلیل کنید. مکان های با عملکرد بالا را شناسایی کنید و بودجه بیشتری را به آنها اختصاص دهید.
- تصفیه خلاقیت تبلیغاتی: خلاقیت‌ها و انواع تبلیغات مختلف را آزمایش کنید تا مؤثرترین طرح‌ها، پیام‌ها و فراخوان‌ها برای اقدام را شناسایی کنید. به طور مداوم خلاقیت های خود را بر اساس معیارهای تعامل کاربر مانند نرخ کلیک (CTR) و نرخ تبدیل بهینه کنید.
- بازاریابی مجدد اهرمی: کمپین های بازاریابی مجدد را بر اساس بخش های مخاطب تعریف شده در Google Analytics اجرا کنید. به کاربرانی که قبلاً از وب‌سایت شما بازدید کرده‌اند اما تبدیل نکرده‌اند، آگهی‌های سفارشی را نشان دهید، که شانس تبدیل را افزایش می‌دهد.
مرحله 6: اندازه گیری رفتار بین دستگاهی
- Cگزارش‌های ross-Device: Google Analytics بینش‌هایی درباره نحوه تعامل کاربران با تبلیغات نمایشی شما در دستگاه‌های مختلف ارائه می‌کند. از گزارش های بین دستگاهی برای درک رفتار کاربر و بهینه سازی کمپین های خود بر این اساس استفاده کنید.
- تحلیل دسته دستگاه: عملکرد کمپین‌های نمایشی خود را در دسته‌های مختلف دستگاه (رومیزی، تلفن همراه، رایانه لوحی) تجزیه و تحلیل کنید. مکان‌های تبلیغاتی، خلاقیت‌ها و صفحات مقصد خود را بر اساس معیارهای خاص دستگاه بهینه کنید.
22 نکته برای کار با ترافیک نمایش در Google Analytics:
- از فهرست‌های هوشمند Google Analytics استفاده کنید: از فهرست‌های هوشمند برای هدف قرار دادن خودکار کاربرانی که بر اساس رفتارشان در وب‌سایت شما به احتمال زیاد تبدیل می‌شوند، استفاده کنید.
- تنظیم هشدارهای سفارشی: هشدارهای سفارشی را در Google Analytics ایجاد کنید تا زمانی که عملکرد کمپین نمایشی از الگوهای مورد انتظار منحرف می شود، اعلان دریافت کنید.
- تجزیه و تحلیل تبدیل‌های کمک‌شده: گزارش تبدیل‌های کمک‌شده را کاوش کنید تا بدانید تبلیغات نمایشی چگونه به تبدیل‌ها کمک می‌کنند، حتی اگر آخرین کلیک قبل از تبدیل نباشد.
- استفاده از قیف های چند کاناله: قیف های چند کاناله بینش هایی را در مورد نقاط تماس مختلف که منجر به تبدیل می شوند ارائه می دهند. نحوه مشارکت تبلیغات نمایشی در مسیر تبدیل را تجزیه و تحلیل کنید.
- صفحات فرود را بهینه کنید: با ارائه یک فراخوان برای اقدام واضح، محتوای مرتبط و تجربه کاربری یکپارچه، مطمئن شوید که صفحات فرود شما برای نمایش ترافیک بهینه شده است.
- نمایش معیارهای قابلیت مشاهده: معیارهای قابلیت مشاهده مانند نمایش‌های قابل مشاهده و نرخ مشاهده‌پذیری را برای ارزیابی قابلیت مشاهده و اثربخشی تبلیغات نمایشی خود ردیابی کنید.
- اجرای محدودیت فرکانس: با تنظیم محدودیت‌های فرکانس در کمپین‌های نمایشی خود، از خستگی تبلیغات جلوگیری کنید و تجربه کاربر را بهبود بخشید. این تعداد دفعاتی که یک کاربر تبلیغات شما را در یک بازه زمانی خاص می بیند، محدود می کند.
- فرمت‌های تبلیغاتی مختلف را آزمایش کنید: قالب‌های تبلیغاتی مختلف مانند بنرهای ثابت، تصاویر متحرک GIF یا خلاقیت‌های HTML5 را برای شناسایی قالب‌هایی که بیشترین طنین‌اندازی را در بین مخاطبان خود دارند، آزمایش کنید.
- مخاطب نمایش بخش: بخش های سفارشی را بر اساس رفتار کاربر، جمعیت شناسی یا علایق ایجاد کنید تا ویژگی ها و ترجیحات مخاطبان نمایشگر خود را بهتر درک کنید.
- کاوش تجزیه و تحلیل گروهی: از تجزیه و تحلیل گروهی در Google Analytics برای ردیابی رفتار گروه های خاصی از کاربران در طول زمان استفاده کنید. این به شما کمک می‌کند تأثیر بلندمدت کمپین‌های نمایشی خود را درک کنید.
- نظارت بر تبدیل‌های مشاهده از طریق: تبدیل‌های مشاهده از طریق تعداد تبدیل‌هایی را که پس از اینکه کاربر روی تبلیغ نمایشی شما مشاهده کرد، اما کلیک نکرد، اندازه‌گیری می‌کند. هنگام ارزیابی عملکرد کمپین، تبدیل‌های بین بازدید را در نظر بگیرید.
- ادغام با مدل‌های Attribution: با مدل‌های ارجاع مختلف در Google Analytics آزمایش کنید تا بفهمید که چگونه تبلیغات نمایشی به تبدیل‌ها تحت سناریوهای مختلف ارجاع کمک می‌کنند.
3 انتشارات مرجع معتبر یا نام دامنه مورد استفاده در پاسخ به این سوال:
- مرکز راهنمای Google Analytics – منبع رسمی پشتیبانی و اسناد ارائه شده توسط Google برای Google Analytics. اطلاعات جامعی در مورد ویژگی ها و عملکردهای مختلف ارائه می دهد.
- مرکز راهنمای Google Ads – منبع رسمی پشتیبانی و اسناد ارائه شده توسط Google برای Google Ads (Adwords سابق). این اطلاعات بینشی در مورد بهترین شیوه های تبلیغات نمایشی و ادغام با Google Analytics ارائه می دهد.
- Moz – یک منبع بازاریابی آنلاین معتبر که بینش هایی را در مورد استراتژی های بازاریابی دیجیتال، از جمله تبلیغات نمایشی و تجزیه و تحلیل ارائه می دهد.
