براساس www.iAsk. ai از موتور جستجوی Ai بپرسید:
7 گام برای تغییرات تبلیغاتی در Google در سال 2020
در سال 2020، گوگل تغییرات زیادی را در پلتفرم تبلیغاتی خود اعمال کرد. این تغییرات با هدف بهبود تجربه کاربر، بهبود قابلیت‌های هدف‌گیری تبلیغات و افزایش شفافیت برای تبلیغ‌کنندگان انجام شد. در اینجا هفت مرحله وجود دارد که تغییرات کلیدی تبلیغاتی را که توسط گوگل در سال 2020 اجرا شده است، نشان می دهد:
- تبلیغات جستجوی پاسخگو (RSA): Google قالب RSA خود را گسترش داد و به تبلیغ‌کنندگان این امکان را داد که تبلیغاتی با عنوان و توضیحات متعدد ایجاد کنند. سپس سیستم از الگوریتم‌های یادگیری ماشین برای آزمایش ترکیب‌های مختلف و بهینه‌سازی عملکرد تبلیغات بر اساس ترجیحات کاربر استفاده می‌کند.
- به‌روزرسانی استراتژی‌های مناقصه: Google برای کمک به تبلیغ‌کنندگان در دستیابی به اهداف خاص، چهار استراتژی پیشنهادی جدید معرفی کرد: سهم تأثیرگذاری هدف، بازده هدف تبلیغات (ROAS)، به حداکثر رساندن ارزش تبدیل و به حداکثر رساندن تبدیل‌ها. این استراتژی‌ها انعطاف‌پذیری و کنترل بیشتری بر عملکرد کمپین ارائه می‌کنند.
- کمپین‌های خرید هوشمند: Google کمپین‌های خرید هوشمند خود را با شبکه نمایش Google (GDN) ادغام کرد. این ادغام به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا با نمایش محصولات خود در وب‌سایت‌ها و برنامه‌های مختلف در GDN به مخاطبان بیشتری دست یابند.
- مخاطبان ترکیبی: Google مخاطبین ترکیبی را معرفی کرد و به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا با ترکیب فهرست‌های مخاطبان متعدد، مخاطبان سفارشی ایجاد کنند. این ویژگی با دستیابی به کاربرانی که به چند بخش به طور همزمان تعلق دارند، به بهبود هدف‌یابی کمک می‌کند.
- کمپین‌های محلی بهبود یافته: Google کمپین‌های محلی خود را برای حمایت بهتر از کسب‌وکارهای آجری تقویت کرد. تبلیغ‌کنندگان اکنون می‌توانند مکان‌های فروشگاه خود را در Google Maps به نمایش بگذارند، تبلیغات درون فروشگاهی را تبلیغ کنند، و بازدیدهای فروشگاه را که توسط تبلیغات آنلاین آنها ایجاد می‌شود، پیگیری کنند.
- ردیابی تبدیل پیشرفته: Google در قابلیت‌های ردیابی تبدیل خود بهبودهایی ایجاد کرده است. اکنون تبلیغ‌کنندگان می‌توانند با استفاده از ردیابی تبدیل بین دستگاه‌ها و گزارش‌های تبدیل بین مشاهده، تبدیل‌ها را در دستگاه‌ها با دقت بیشتری اندازه‌گیری کنند.
- به‌روزرسانی‌های حریم خصوصی: در پاسخ به نگرانی‌های فزاینده در مورد حریم خصوصی کاربر، Google تغییراتی مانند محدود کردن کوکی‌های شخص ثالث و معرفی طرح‌های متمرکز بر حریم خصوصی مانند پروژه Privacy Sandbox را اعمال کرد. هدف این تغییرات حفاظت از داده‌های کاربر و در عین حال ارائه راه‌حل‌های تبلیغاتی مؤثر است.
24 نکته برای تغییرات تبلیغاتی در Google در سال 2020
در اینجا 24 نکته اضافی برای کمک به تبلیغ‌کنندگان برای هدایت تغییرات تبلیغاتی اعمال شده توسط Google در سال 2020 آورده شده است:
- از قالب توسعه یافته RSA برای آزمایش انواع مختلف تبلیغات و بهینه سازی عملکرد بر اساس ترجیحات کاربر استفاده کنید.
- راهبردهای پیشنهادی جدید را برای همسو کردن اهداف کمپین با معیارهای عملکرد خاص آزمایش کنید.
- از کمپین‌های خرید هوشمند برای گسترش دسترسی و تبلیغ محصولات در وب‌سایت‌ها و برنامه‌های مختلف در GDN استفاده کنید.
- برای ایجاد مخاطبین سفارشی که کاربران متعلق به چندین بخش را به طور همزمان هدف قرار می‌دهند، فهرست‌های چند مخاطب را ترکیب کنید.
- از ویژگی‌های بهبودیافته کمپین‌های محلی برای افزایش ترافیک و ترویج تبلیغات در فروشگاه استفاده کنید.
- از ردیابی تبدیل بین دستگاهی برای به دست آوردن درک جامعی از نحوه تعامل کاربران با تبلیغات شما در دستگاه های مختلف استفاده کنید.
- برای اندازه‌گیری تأثیر تبلیغات نمایشی بر رفتار کاربر، حتی اگر مستقیماً روی آگهی کلیک نکنند، بر تبدیل‌های بازدید از طریق مشاهده نظارت کنید.
- از به‌روزرسانی‌های حریم خصوصی مطلع باشید و استراتژی‌های تبلیغاتی خود را بر این اساس تطبیق دهید.
- گزینه‌های هدف‌یابی جایگزین، مانند هدف‌یابی متنی، را در پرتو کوکی‌های شخص ثالث محدود شده کاوش کنید.
- صفحات فرود را برای دستگاه های تلفن همراه بهینه کنید تا تجربه کاربری یکپارچه و بهبود نرخ تبدیل را ارائه دهید.
- بهینه‌سازی‌های سرعت سایت را برای اطمینان از بارگیری سریع صفحات، کاهش نرخ پرش و بهبود عملکرد تبلیغات اجرا کنید.
- از داده های Google Analytics برای به دست آوردن بینش در مورد رفتار کاربر و اتخاذ تصمیمات مبتنی بر داده برای بهینه سازی کمپین استفاده کنید.
- با قالب‌های تبلیغاتی مختلف، از جمله تبلیغات ویدیویی، برای جذب کاربران با محتوای رسانه‌ای غنی، آزمایش کنید.
- از کمپین های بازاریابی مجدد برای ارتباط مجدد با کاربرانی که قبلاً به محصولات یا خدمات شما علاقه نشان داده اند، استفاده کنید.
- برنامه‌های افزودنی تبلیغات مختلف، مانند برنامه‌های افزودنی تماس یا قطعه‌های ساختاریافته را برای ارائه اطلاعات بیشتر و بهبود نمایان شدن آگهی، آزمایش کنید.
- برای بهبود هدف‌یابی و جلوگیری از نمایش تبلیغات به کاربران نامربوط، استثناهای مخاطب را اجرا کنید.
- عملکرد کمپین را به طور منظم نظارت کنید و تنظیمات لازم را بر اساس شاخص‌های عملکرد کلیدی (KPI) انجام دهیداهداف کمپین.
- از استراتژی‌های مناقصه خودکار برای صرفه‌جویی در زمان و بهینه‌سازی کمپین‌ها بر اساس داده‌های عملکرد استفاده کنید.
- برای دستیابی به مخاطبان گسترده‌تر و افزایش دیده شدن نام تجاری، از شبکه نمایش Google استفاده کنید.
- از مکان یابی برای تمرکز تلاش های تبلیغاتی بر روی مناطق جغرافیایی خاص یا مناطق با پتانسیل بالا برای تبدیل استفاده کنید.
- از زمان‌بندی تبلیغات برای کنترل زمان نمایش آگهی‌هایتان استفاده کنید و از حداکثر نوردهی در ساعات اوج مصرف یا دوره‌های خاص اطمینان حاصل کنید.
- تنظیمات چرخش تبلیغات را برای توزیع یکنواخت نمایش‌ها در تبلیغات مختلف در یک گروه تبلیغاتی برای آزمایش منصفانه اجرا کنید.
- در جریان روندهای صنعت و بهترین شیوه ها باشید تا استراتژی های تبلیغاتی خود را مرتبط و موثر نگه دارید.
- برای شناسایی فرصت‌های بهبود و به حداکثر رساندن بازگشت سرمایه، کمپین‌های تبلیغاتی خود را به طور منظم آزمایش و تکرار کنید.
3 انتشارات مرجع معتبر یا نام دامنه استفاده شده:
- مرکز راهنمای Google Ads: مرکز راهنمایی رسمی ارائه شده توسط Google Ads اطلاعات و راهنمایی های جامعی را در مورد استفاده از پلتفرم، از جمله به روز رسانی ها و تغییرات ارائه می دهد.
- Search Engine Land: منبع معتبری برای اخبار، به‌روزرسانی‌ها و اطلاعات مربوط به بازاریابی موتورهای جستجو، از جمله Google Ads.
- WordStream: ارائه دهنده پیشرو ابزارها و منابع تبلیغات آنلاین، WordStream اطلاعات و نکات ارزشمندی در مورد بهینه سازی و تغییرات Google Ads ارائه می دهد.
