8 گام برای تغییرات تبلیغاتی در Google در سال 2020
- مقدمه
گوگل به طور مداوم در حال توسعه پلت فرم تبلیغاتی خود است تا تجربه بهتری را برای تبلیغ کنندگان و کاربران فراهم کند. در سال 2020، چندین تغییر قابل توجه در تبلیغات گوگل ایجاد شد. این مقاله به تشریح هشت مرحله می پردازد که تغییرات کلیدی تبلیغاتی را که توسط گوگل در سال 2020 اجرا شده است را برجسته می کند.
- تبلیغات جستجوی پاسخگو
یکی از به‌روزرسانی‌های عمده‌ای که گوگل در سال ۲۰۲۰ معرفی کرد، گسترش تبلیغات جستجوی واکنش‌گرا (RSA) بود. RSA به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا تبلیغات پویا ایجاد کنند که به‌طور خودکار اندازه و قالب آنها را متناسب با فضاهای تبلیغاتی مختلف تنظیم کند. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند چندین عنوان و توضیحات ارائه کنند و الگوریتم‌های یادگیری ماشینی گوگل این ترکیب‌ها را برای ارائه مرتبط‌ترین آگهی به هر کاربر بهینه می‌کنند.
- راهبردهای مناقصه هوشمند
Google همچنین در سال 2020 استراتژی‌های مناقصه هوشمند خود را بهبود بخشیده است. مناقصه هوشمند از یادگیری ماشینی برای بهینه‌سازی پیشنهادها بر اساس سیگنال‌های مختلف مانند مکان کاربر، دستگاه، زمان روز و موارد دیگر استفاده می‌کند. استراتژی‌های قیمت‌گذاری هوشمند به‌روزرسانی شده، انعطاف‌پذیری و کنترل بیشتری را برای تبلیغ‌کنندگان ارائه می‌دهد و به آنها اجازه می‌دهد اهداف تبدیل خاصی را تعیین کنند و بازدهی تبلیغات (ROAS) را هدف قرار دهند.
- هدف گیری گسترده مخاطب
برای کمک به تبلیغ‌کنندگان برای دستیابی مؤثرتر به مخاطبان مورد نظر، Google گزینه‌های هدف‌گیری مخاطبان خود را در سال 2020 گسترش داد. تبلیغ‌کنندگان اکنون می‌توانند بخش‌های خاصی از مشتریان را بر اساس عواملی مانند جمعیت، علایق و رفتارها هدف قرار دهند. علاوه بر این، گوگل مخاطبین هدف سفارشی را معرفی کرد که به تبلیغ‌کنندگان امکان می‌دهد به کاربرانی دسترسی پیدا کنند که قصد مرتبط با محصولات یا خدمات خود را نشان داده‌اند.
- کمپین های محلی
در تلاشی برای حمایت از کسب و کارهای محلی، Google در سال 2020 کمپین های محلی را معرفی کرد. کمپین های محلی برای هدایت ترافیک به فروشگاه های فیزیکی با بهینه سازی تبلیغات در پلتفرم های مختلف Google از جمله جستجو، نقشه ها، یوتیوب و شبکه نمایش طراحی شده اند. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند بودجه تعیین کنند و دارایی‌های تبلیغاتی را ارائه کنند، در حالی که الگوریتم‌های یادگیری ماشینی Google فرآیند بهینه‌سازی را مدیریت می‌کنند.
- تبلیغات کشف
Google موجودی تبلیغات خود را گسترش داد تا در سال 2020 شامل تبلیغات Discovery شود. تبلیغات Discovery از نظر بصری غنی هستند و در فیدهای Google مختلف مانند فید اصلی YouTube، برگه تبلیغات Gmail و فید Discover ظاهر می شوند. این تبلیغات بسیار شخصی‌سازی شده‌اند و از یادگیری ماشینی برای ارائه محتوای مرتبط به کاربران بر اساس علایق و رفتارهایشان استفاده می‌کنند.
- اندازه گیری و اسناد بهبود یافته
در سال 2020، گوگل به‌روزرسانی‌های متعددی را برای بهبود قابلیت‌های اندازه‌گیری و اسناد برای تبلیغ‌کنندگان معرفی کرد. ویژگی‌های جدید شامل مدل‌های اسناد مبتنی بر داده، گزارش‌دهی بین دستگاه‌ها و به‌روزرسانی‌های ردیابی تبدیل است. این پیشرفت‌ها بینش دقیق‌تری در مورد عملکرد کمپین‌هایشان در کانال‌ها و دستگاه‌های مختلف به تبلیغ‌کنندگان می‌دهد.
- تغییرات حریم خصوصی: کوکی های شخص ثالث
به عنوان بخشی از تعهد خود به حفظ حریم خصوصی کاربران، گوگل در سال 2020 تغییراتی را در نحوه مدیریت کوکی های شخص ثالث اعلام کرد. این شرکت قصد دارد تا سال 2022 پشتیبانی از کوکی های شخص ثالث را در مرورگر کروم خود متوقف کند. این تغییر پیامدهایی برای تبلیغ کنندگانی دارد که متکی هستند. روی کوکی های شخص ثالث برای اهداف هدف گیری و اندازه گیری. Google فعالانه روی راه‌حل‌های جایگزین، مانند Privacy Sandbox، کار می‌کند تا از یک اکوسیستم تبلیغاتی برای حفظ حریم خصوصی اطمینان حاصل کند.
3 انتشارات مرجع معتبر یا نام دامنه مورد استفاده در پاسخ به این سوال:
- مرکز راهنمایی Google Ads: مرکز راهنمای رسمی Google Ads اسناد و منابع جامعی را در مورد همه جنبه‌های تبلیغات در پلتفرم‌های Google ارائه می‌کند.
- Search Engine Land: یک نشریه آنلاین معتبر که اخبار و اطلاعات مربوط به بازاریابی موتورهای جستجو، از جمله به‌روزرسانی‌ها و تغییرات در پیشنهادات تبلیغاتی Google را پوشش می‌دهد.
- سرزمین بازاریابی: منبع قابل اعتماد دیگری برای اخبار و تحلیل‌ها در مورد موضوعات بازاریابی دیجیتال، از جمله به‌روزرسانی‌های پلتفرم تبلیغاتی Google و روندهای صنعت.
