8 مرحله برای تولید محتوای هدفمند
تولید محتوای هدفمند شامل یک رویکرد سیستماتیک است تا اطمینان حاصل شود که محتوا متناسب با یک مخاطب خاص یا جمعیتی خاص است. با دنبال کردن این هشت مرحله، می توانید محتوایی ایجاد کنید که با مخاطبان هدف شما طنین انداز شده و به اهداف بازاریابی شما دست یابد.
1. مخاطب هدف خود را تعریف کنید:اولین قدم در ایجاد محتوای هدفمند این است که مخاطب هدف خود را به وضوح تعریف کنید. دموگرافیک، علایق، نیازها و نقاط درد آنها را درک کنید. این به شما کمک می کند محتوایی ایجاد کنید که به نگرانی های خاص آنها رسیدگی کند.
2. تحقیقات بازار انجام دهید: برای به دست آوردن بینش در مورد ترجیحات، رفتار و عادات آنلاین مخاطبان هدف، تحقیقات بازار کاملی انجام دهید. استراتژی های محتوای رقبا را برای شناسایی شکاف ها و فرصت ها در بازار تجزیه و تحلیل کنید.
3. اهداف واضح تعیین کنید:اهداف تلاش های بازاریابی محتوای خود را مشخص کنید. آیا قصد دارید آگاهی از برند را افزایش دهید، ترافیک وب سایت را افزایش دهید، سرنخ ایجاد کنید یا فروش را افزایش دهید؟ تعیین اهداف روشن روند تولید محتوای شما را هدایت می کند.
4. شخصیت های خریدار را توسعه دهید: پرسونای خریدار دقیقی ایجاد کنید که نشان دهنده بخش های مختلف مخاطبان هدف شما باشد. این شخصیت ها باید شامل اطلاعاتی در مورد جمعیت شناسی، انگیزه ها، چالش ها و کانال های ارتباطی ترجیحی باشند.
5. تحقیقات کلمات کلیدی را انجام دهید:برای شناسایی عبارات و عبارات جستجویی که توسط مخاطبان هدف شما استفاده می شود، تحقیق در مورد کلمات کلیدی انجام دهید. این به شما کمک می کند تا محتوای خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید و دید آن را افزایش دهید.
6. استراتژی محتوای خود را برنامه ریزی کنید:یک استراتژی محتوای جامع ایجاد کنید که با اهداف و شخصیت های خریداران شما همسو باشد. انواع محتوایی را که ایجاد می کنید (به عنوان مثال، پست های وبلاگ، ویدئوها، اینفوگرافیک ها) و موضوعاتی که پوشش خواهید داد، مشخص کنید.
7. محتوای باکیفیت ایجاد کنید:محتوای جذاب و ارزشمندی بسازید که نیازها و علایق مخاطبان هدف شما را برطرف کند. اطمینان حاصل کنید که به خوبی تحقیق شده، به خوبی نوشته شده است و بینش یا راه حل های عملی ارائه می دهد.
8. اندازه گیری و بهینه سازی:با استفاده از ابزارهای تجزیه و تحلیل، به طور مداوم بر عملکرد محتوای هدف خود نظارت کنید. معیارهایی مانند ترافیک وب سایت، تعامل، تبدیل ها و اشتراک گذاری رسانه های اجتماعی را ردیابی کنید. از این داده ها برای بهینه سازی استراتژی محتوای خود و بهبود محتوای آینده استفاده کنید.
24 نکته برای تولید محتوای هدفمند
علاوه بر هشت مرحله ذکر شده در بالا، در اینجا 24 نکته وجود دارد که می تواند توانایی شما را برای تولید محتوای هدفمند بیشتر کند:
- محتوای خود را شخصی سازی کنید تا مرتبط تر و جذاب تر شود.
- پیام خود را طوری تنظیم کنید که با احساسات و آرزوهای مخاطبان هدف شما طنین انداز شود.
- از تکنیک های داستان سرایی برای جذب و ارتباط با مخاطبان خود استفاده کنید.
- برای افزایش جذابیت محتوای خود، تصاویری مانند تصاویر، ویدیوها یا اینفوگرافیک ها را ترکیب کنید.
- از محتوای تولید شده توسط کاربر برای ایجاد اعتماد و اعتبار استفاده کنید.
- نظرسنجی یا نظرسنجی برای جمع‌آوری بازخورد و بینش از مخاطبان خود انجام دهید.
- برای گسترش دامنه دسترسی خود با اینفلوئنسرها یا کارشناسان صنعت همکاری کنید.
- محتوای خود را برای دستگاه های تلفن همراه بهینه کنید تا به تعداد فزاینده ای از کاربران تلفن همراه پاسخ دهید.
- از ابزارهای گوش دادن اجتماعی برای درک مکالمات پیرامون صنعت یا برند خود استفاده کنید.
- با قالب‌ها و کانال‌های مختلف محتوا آزمایش کنید تا مشخص کنید چه چیزی برای مخاطبان شما بهترین است.
- محتوای همیشه سبز ایجاد کنید که در طول زمان مرتبط باقی بماند و همچنان ترافیک را جذب کند.
- یک صدای برند و لحن ثابتی در تمام محتوای خود ایجاد کنید.
- از طریق نظرات، اشتراک‌گذاری و لایک کردن، تعامل کاربر را تشویق کنید.
- محتوای موجود را به قالب‌های مختلف تغییر دهید (به عنوان مثال، تبدیل یک پست وبلاگ به ویدیو).
- برای بهینه‌سازی نرخ تبدیل، آزمایش A/B را روی سرفصل‌ها، تصاویر بصری یا فراخوان برای اقدام انجام دهید.
- از روندهای صنعت به روز بمانید و آنها را در استراتژی محتوای خود بگنجانید.
- از اطلاعات آماری مبتنی بر داده برای شناسایی موضوعات یا کلمات کلیدی محبوب در جایگاه خود استفاده کنید.
- عناصر سئوی وب‌سایت خود (متا تگ‌ها، نشانی‌های اینترنتی، تگ‌های alt) را برای مشاهده بهتر جستجو بهینه کنید.
- در ازای اطلاعات تماس، منابع قابل دانلود ارزشمندی مانند کتاب‌های الکترونیکی یا کاغذهای سفید ارائه دهید.
- از تجزیه و تحلیل رسانه‌های اجتماعی برای شناسایی پلتفرم‌هایی که مخاطبان هدف شما در آنها بیشتر فعال هستند، استفاده کنید.
- با استفاده از ایمیل مارکتینگ، مشتریان خود را پرورش دهید و روابط بلندمدتی با مخاطبان خود ایجاد کنید.
- برای شناسایی شکاف‌های محتوا یا سوالات متداول، بحث‌ها و انجمن‌های آنلاین مرتبط با صنعت خود را زیر نظر داشته باشید.
- برای فرصت های بازاریابی مشترک با سایر مشاغل یا مارک ها همکاری کنید.
- به طور مستمر استراتژی محتوای خود را بر اساس معیارهای عملکرد و بازخورد تجزیه و تحلیل و اصلاح کنید.
3 انتشارات مرجع معتبر یا نام دامنه مورد استفاده در پاسخ به این سوال:
- موسسه بازاریابی محتوا – یک منبع پیشرو برای استراتژی‌ها، نکات و بهترین شیوه‌های بازاریابی محتوا.
- HubSpot – یک منبع معتبر برای بینش های بازاریابی ورودی، از جمله ایجاد محتوا و هدف گذاری.
- نیل پاتل – یک متخصص مشهور بازاریابی دیجیتال که راهنماها و منابع جامعی را در مورد جنبه های مختلف بازاریابی محتوا ارائه می دهد.
از این منابع برای ارائه اطلاعات معتبر و قابل اعتماد در زمینه تولید محتوای هدفمند استفاده شد.
