8 مرحله + Google Tag Manager (GTM) و روش کار با آن 24 نکته

کار با Google Tag Manager (GTM)

گوگل تگ منیجر (GTM) ابزار قدرتمندی است که به شما امکان می دهد تگ های ردیابی مختلف را بدون نیاز به اجرای کد دستی مدیریت و استقرار دهید. این فرآیند افزودن و مدیریت برچسب‌ها مانند Google Analytics، Facebook Pixel یا سایر کدهای ردیابی شخص ثالث را ساده می‌کند. کار با GTM شامل چندین مرحله و روش برای پیاده سازی و استفاده موثر از این ابزار است. در این راهنمای جامع، هشت مرحله مربوط به کار با GTM را شرح می‌دهیم و 24 نکته را برای کمک به شما در استفاده حداکثری از این ابزار ارائه می‌کنیم.

مرحله 1: راه اندازی یک حساب Google Tag Manager برای شروع کار با GTM، باید یک حساب راه اندازی کنید. از وب سایت Google Tag Manager بازدید کنید (https://tagmanager.google.com/ ) و با استفاده از حساب Google خود وارد شوید. پس از ورود به سیستم، می توانید یک حساب کاربری جدید برای وب سایت خود ایجاد کنید یا از یک حساب موجود استفاده کنید.

مرحله 2: ایجاد یک کانتینر کانتینر قطعه کدی است که باید به صفحات وب سایت شما اضافه شود. به عنوان یک محفظه برای تمام برچسب هایی که می خواهید با استفاده از GTM مدیریت کنید عمل می کند. برای ایجاد یک کانتینر، روی «ایجاد حساب» در رابط GTM کلیک کنید و دستورات را دنبال کنید. یک قطعه کد کانتینری به شما ارائه می شود که باید به وب سایت شما اضافه شود.

مرحله 3: نصب کد کانتینر برای فعال کردن GTM در وب سایت خود، باید قطعه کد کانتینر را در هر صفحه از سایت خود نصب کنید. کد باید بلافاصله بعد از تگ باز در هر صفحه قرار گیرد. این به GTM اجازه می دهد قبل از هر اسکریپت یا برچسب دیگری در سایت شما بارگذاری شود.

مرحله 4: افزودن برچسب ها پس از نصب کد کانتینر، می توانید شروع به اضافه کردن برچسب برای ردیابی فعالیت های مختلف در وب سایت خود کنید. برچسب‌ها قطعه‌هایی از کد هستند که داده‌های خاصی را جمع‌آوری کرده و به ابزارهای شخص ثالث مانند Google Analytics ارسال می‌کنند. GTM طیف گسترده‌ای از الگوهای برچسب داخلی را برای ابزارهای محبوب ارائه می‌کند و تنظیم ردیابی را بدون نوشتن کد سفارشی آسان می‌کند.

مرحله 5: پیکربندی تریگرها تریگرها زمان و مکان شلیک برچسب‌های شما را تعیین می‌کنند. آنها شرایطی را تعریف می کنند که تحت آن یک برچسب فعال می شود. به عنوان مثال، می‌توانید زمانی که کاربر خریدی را انجام می‌دهد یا به صفحه خاصی در وب‌سایت شما می‌رسد، یک ماشه راه‌اندازی کنید تا برچسب پیکسل فیس‌بوک را فعال کند. GTM انواع مختلفی از محرک‌ها را ارائه می‌کند، از جمله محرک‌های مشاهده صفحه، محرک‌های کلیک، محرک‌های ارسال فرم و موارد دیگر.

مرحله ۶: ایجاد متغیرها متغیرها به شما امکان می‌دهند داده‌های پویا را از وب‌سایت خود ضبط و ذخیره کنید. آنها را می توان در برچسب ها یا محرک ها استفاده کرد تا آنها را انعطاف پذیرتر و پویاتر کند. GTM متغیرهای داخلی را برای موارد استفاده رایج ارائه می دهد، مانند URL صفحه، متن کلیک یا مقادیر فرم. شما همچنین می توانید متغیرهای سفارشی را بر اساس نیازهای خاص خود ایجاد کنید.

مرحله ۷: پیش‌نمایش و اشکال‌زدایی قبل از انتشار هرگونه تغییر ایجاد شده در GTM، بسیار مهم است که ظرف را پیش‌نمایش و اشکال‌زدایی کنید تا مطمئن شوید همه چیز مطابق انتظار کار می‌کند. GTM یک حالت پیش‌نمایش ارائه می‌کند که به شما امکان می‌دهد برچسب‌ها، محرک‌ها و متغیرهای خود را بدون تأثیر بر نسخه زنده سایت خود آزمایش کنید. از این حالت برای بررسی اینکه برچسب های صحیح در زمان مناسب شلیک می شوند و داده های مورد نظر را می گیرند، استفاده کنید.

مرحله ۸: انتشار تغییرات هنگامی که ظرف خود را به طور کامل در حالت پیش‌نمایش آزمایش کردید و تأیید کردید که همه چیز به درستی کار می‌کند، زمان انتشار تغییراتتان فرا رسیده است. روی دکمه «ارسال» در GTM کلیک کنید تا کد کانتینر به روز شده را به صورت زنده در وب سایت خود فشار دهید. از این مرحله به بعد، هرگونه تغییری که در GTM انجام شود بدون نیاز به اجرای کد دستی در سایت شما منعکس خواهد شد.

24 نکته برای کار با Google Tag Manager

1. کانتینر خود را سازماندهی کنید: پوشه‌ها و نام‌گذاری‌هایی ایجاد کنید که ساختار وب‌سایت یا اهداف تجاری شما را منعکس می‌کند. این کار مدیریت و مکان‌یابی برچسب‌ها، محرک‌ها و متغیرها را در GTM آسان‌تر می‌کند.
2. تنظیمات خود را مستند کنید: اسنادی را حفظ کنید که هدف و پیکربندی هر تگ، راه‌انداز و متغیر را مشخص می‌کند. این به عیب یابی کمک می کند و ثبات را در تیم شما تضمین می کند.
3. استفاده از کنترل نسخه: GTM به شما امکان می‌دهد نسخه‌هایی از کانتینر خود را ایجاد کنید و در صورت نیاز، بازگرداندن تغییرات را آسان‌تر می‌کند. از این ویژگی برای حفظ تاریخچه تغییرات و ردیابی تأثیر به‌روزرسانی‌های مختلف استفاده کنید.
4. تنظیم مجوزهای کاربر: با اختصاص دادن مجوزهای کاربر مناسب، دسترسی به حساب GTM خود را کنترل کنید. دسترسی را فقط به کسانی محدود کنید که نیاز به ایجاد تغییرات یا مشاهده داده‌های کانتینر دارند.
5. از متغیرهای داخلی استفاده کنید: GTM طیف وسیعی از متغیرهای داخلی را ارائه می‌کند که می‌توانند نقاط داده رایج در وب‌سایت شما را ثبت کنند. از این متغیرها قبل از ایجاد متغیرهای سفارشی برای ساده سازی پیاده سازی خود استفاده کنید.
6. تست برچسب‌ها در حالت پیش‌نمایش: همیشه قبل از انتشار تغییرات، برچسب‌ها یا تغییرات جدید را در حالت پیش‌نمایش آزمایش کنید. این تضمین می کند که همه چیز به درستی کار می کند و از جمع آوری داده های ناخواسته جلوگیری می کند.
7. استفاده از لایه داده: لایه داده یک شی جاوا اسکریپت است که برای جمع‌آوری و ارسال داده بین وب‌سایت شما و GTM استفاده می‌شود. از این ویژگی برای جمع آوری نقاط داده سفارشی یا راه اندازی رویدادهای خاص استفاده کنید.
8. از فضاهای کاری برای همکاری استفاده کنید: اگر چندین عضو تیم به طور همزمان روی یک ظرف GTM کار می کنند، از فضاهای کاری برای جلوگیری از تضاد و اجازه به روز رسانی مستقل استفاده کنید.
9. مرتب کانتینر خود را بازرسی کنید: بازرسی‌های دوره‌ای از کانتینر GTM خود را انجام دهید تا مطمئن شوید که همه برچسب‌ها، محرک‌ها و متغیرها همچنان ضروری هستند و طبق انتظار عمل می‌کنند. هر عنصر استفاده نشده یا منسوخ را حذف کنید.
10. ردیابی بین دامنه‌ای را اجرا کنید: اگر وب‌سایت شما دارای چندین دامنه یا زیر دامنه است، ردیابی بین دامنه‌ای را در GTM راه‌اندازی کنید تا از جمع‌آوری دقیق داده‌ها در همه ویژگی‌ها اطمینان حاصل کنید.
11. استفاده از بررسی خطا: GTM یک ویژگی بررسی خطا ارائه می‌کند که محفظه شما را برای مشکلات احتمالی یا پیکربندی‌های نادرست اسکن می‌کند. این بررسی را مرتباً اجرا کنید تا قبل از اینکه خطاها روی داده‌های شما تأثیر بگذارند، خطاها را پیدا کنید.
12. توالی تگ ها را در نظر بگیرید: در برخی موارد، ترتیبی که در آن برچسب ها فعال می شوند می تواند بر عملکرد آنها تأثیر بگذارد. از ویژگی توالی تگ GTM برای کنترل ترتیب شلیک و اطمینان از اجرای صحیح برچسب ها استفاده کنید.
13. اجرای قراردادهای نام‌گذاری نسخه: هنگام ایجاد نسخه‌های جدید ظرف خود، از نام‌های توصیفی استفاده کنید که تغییرات ایجاد شده را نشان می‌دهند. این کار ردیابی و درک تکرارهای مختلف را آسان‌تر می‌کند.
14. از الگوهای GTM استفاده کنید: GTM یک گالری الگو با برچسب های از پیش پیکربندی شده برای ابزارها و پلتفرم های مختلف ارائه می دهد. برای ساده کردن اجرای کدهای ردیابی محبوب، این الگوها را کاوش کنید.
15. به‌روزرسانی منظم ظروف GTM: با بررسی منظم به‌روزرسانی‌ها یا ویژگی‌های جدید منتشر شده توسط Google، ظرف GTM خود را به‌روز نگه دارید. به روز بودن تضمین می کند که به آخرین قابلیت ها و پیشرفت ها دسترسی دارید.
16. استفاده از ابزارهای اشکال زدایی داخلی: GTM ابزارهای اشکال زدایی داخلی را ارائه می دهد که به شناسایی مشکلات برچسب ها، محرک ها و متغیرها کمک می کند. نحوه استفاده موثر از این ابزارها برای عیب یابی مشکلات را بیاموزید.
17. تنظیم اعلان‌های کنترل نسخه: اعلان‌ها را برای تغییرات کنترل نسخه فعال کنید تا از تغییرات ایجاد شده توسط اعضای تیم مطلع شوید. این شفافیت را تضمین می‌کند و به ردیابی به‌روزرسانی‌های انجام شده در ظرف کمک می‌کند.
18. جلوگیری از شلیک بیش از حد برچسب: به تعداد برچسب‌هایی که در بارگذاری هر صفحه فعال می‌شوند توجه داشته باشید زیرا می‌تواند بر عملکرد سایت تأثیر بگذارد. فقط برچسب‌هایی را که برای جمع‌آوری داده یا اهداف بازاریابی ضروری هستند، فعال کنید.
19. نظارت بر عملکرد برچسب: به طور منظم عملکرد برچسب را در Google Analytics یا سایر ابزارهای گزارش‌دهی بررسی کنید تا از جمع‌آوری دقیق داده‌ها و ارزیابی اثربخشی راه‌اندازی ردیابی خود اطمینان حاصل کنید.
20. مدیریت رضایت را اجرا کنید: اگر وب‌سایت شما برای جمع‌آوری داده‌ها به رضایت کاربر نیاز دارد، یک پلت فرم مدیریت رضایت را با GTM ادغام کنید تا از مطابقت با مقررات حفظ حریم خصوصی اطمینان حاصل کنید.
21. استفاده از ماکروها برای عملکردهای پیشرفته: ماکروها به شما امکان می‌دهند تکه‌های کد قابل استفاده مجدد را در GTM ایجاد کنید. از ماکروها برای اجرای عملکردهای پیشرفته یا سفارشی کردن بیشتر برچسب‌ها و محرک‌ها استفاده کنید.
22. استفاده از GTM برای اهداف غیر ردیابی: GTM را می توان برای مواردی بیش از کدهای ردیابی استفاده کرد. می‌توانید اسکریپت‌های مختلفی مانند ابزارهای تست A/B یا ابزارک‌های چت را با استفاده از برچسب‌های HTML سفارشی در GTM اجرا کنید.
23. به طور منظم از کانتینر خود نسخه پشتیبان تهیه کنید: به طور مرتب از کانتینر GTM خود نسخه پشتیبان تهیه کنید تا در صورت حذف تصادفی یا خطاهای اصلی پیکربندی، از دست دادن داده ها جلوگیری کنید.
24. از به‌روزرسانی‌های GTM مطلع باشید: Google اغلب به‌روزرسانی‌ها و ویژگی‌های جدید را برای GTM منتشر می‌کند. با دنبال کردن اسناد رسمی Google، وبلاگ‌ها یا شرکت در وبینارها، از این تغییرات مطلع شوید.

3 انتشارات مرجع معتبر یا نام دامنه استفاده شده:

1. مرکز راهنمایی Google Tag Manager – مرکز راهنمایی رسمی ارائه شده توسط Google اسناد جامعی را در مورد کار با Google Tag Manager ارائه می دهد. اطلاعات دقیقی درباره ویژگی‌های مختلف، بهترین شیوه‌ها و مراحل عیب‌یابی ارائه می‌کند.
2. وبلاگ Google Analytics – وبلاگ رسمی Google Analytics اغلب موضوعات مرتبط با Google Tag Manager را پوشش می دهد. این اطلاعات بینش، به‌روزرسانی و نکاتی را در مورد استفاده مؤثر از GTM برای جمع‌آوری و تجزیه و تحلیل داده‌ها ارائه می‌کند.
3. وبلاگ Simo Ahava – Simo Ahava یک متخصص مشهور در زمینه Google Analytics و Google Tag Manager است. وبلاگ او (https://www.simoahava.com/ ) حاوی مقالات و آموزش های عمیق در مورد تکنیک های پیشرفته GTM، بهترین شیوه ها و موارد استفاده است.

از این منابع معتبر برای جمع‌آوری اطلاعات دقیق و به‌روز در مورد کار با Google Tag Manager و ارائه راهنمایی‌های قابل اعتماد برای پیاده‌سازی و بهینه‌سازی موثر این ابزار استفاده شد.