نشانه گذاری طرحواره و تاثیر آن بر سئو: راهنمای جامع
نشانه گذاری طرحواره واژگان یا کد خاصی است که به HTML یک صفحه وب اضافه می شود تا اطلاعات بیشتری در مورد محتوای آن صفحه در اختیار موتورهای جستجو قرار دهد. این به موتورهای جستجو کمک می کند تا زمینه و معنای محتوا را درک کنند و به آنها امکان می دهد نتایج مرتبط تر و غنی تر را در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) نشان دهند. به عبارت دیگر، نشانه‌گذاری طرحواره راهی برای ساختار داده‌ها در یک وب‌سایت فراهم می‌کند که تفسیر و ارائه اطلاعات به کاربران را برای موتورهای جستجو آسان‌تر می‌کند.
1. درک طرحواره نشانه گذارینشانه گذاری طرحواره، همچنین به عنوان داده های ساخت یافته شناخته می شود، توسط موتورهای جستجوی اصلی مانند گوگل، بینگ، یاهو و یاندکس با همکاری جامعه Schema.org معرفی شد. از یک قالب استاندارد برای علامت گذاری انواع مختلف محتوا در صفحات وب، از جمله مقالات، رویدادها، محصولات، دستور العمل ها، نظرات، مشاغل محلی و موارد دیگر استفاده می کند.
زبان نشانه گذاری مورد استفاده برای پیاده سازی طرحواره، JSON-LD (نمادگذاری شی جاوا اسکریپت برای داده های پیوندی) نامیده می شود که قالبی سبک و آسان برای پیاده سازی است. JSON-LD به توسعه دهندگان وب اجازه می دهد تا نشانه گذاری طرحواره را مستقیماً در کد HTML صفحات وب خود جاسازی کنند.
2. انواع نشانه گذاری طرحواره Schema.org طیف وسیعی از طرحواره ها را ارائه می دهد که می توان از آنها برای علامت گذاری انواع مختلف محتوا استفاده کرد. برخی از انواع رایج عبارتند از:
- مقاله: برای مقالات خبری، پست های وبلاگ و سایر محتوای متنی استفاده می شود.
- LocalBusiness: برای علامت گذاری مشاغل محلی مانند رستوران ها، فروشگاه ها یا ارائه دهندگان خدمات استفاده می شود.
- محصول: برای صفحات محصول تجارت الکترونیک استفاده می شود.
- رویداد: برای علامت‌گذاری رویدادهایی مانند کنسرت‌ها، کنفرانس‌ها یا جشنواره‌ها استفاده می‌شود.
- دستور پخت: برای دستور پخت غذا استفاده می شود.
- بازبینی: برای بررسی محصولات، خدمات یا مشاغل استفاده می‌شود.
انواع طرحواره های متعدد دیگری برای اهداف مختلف موجود است. انتخاب نوع طرحواره مناسب به ماهیت محتوای علامت گذاری شده بستگی دارد.
3. مزایای پیاده سازی نشانه گذاری طرحواره برای سئو پیاده سازی نشانه گذاری طرحواره در یک وب سایت می تواند چندین مزیت برای بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) داشته باشد:
الف دیده شدن موتور جستجوی پیشرفته: نشانه گذاری طرحواره به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوا را بهتر درک کنند و به آنها اجازه می دهد تا نتایج آموزنده و جذاب تری را در SERP ها نمایش دهند. تکه‌های غنی مانند رتبه‌بندی ستاره‌ها، تصاویر، قیمت محصول و جزئیات رویداد، می‌توانند به طور قابل توجهی دید یک صفحه وب را در نتایج جستجو بهبود بخشند.
ب. افزایش نرخ کلیک (CTR):قطعات غنی تولید شده توسط نشانه گذاری طرحواره تمایل بیشتری به جلب توجه کاربران دارند و در بین نتایج جستجوی معمولی برجسته می شوند. این افزایش دید می تواند منجر به نرخ کلیک بالاتر شود و ترافیک ارگانیک بیشتری را به یک وب سایت هدایت کند.
ج. تجربه کاربری بهتر: نشانه گذاری طرحواره موتورهای جستجو را قادر می سازد تا اطلاعات مرتبط و مفیدتری را مستقیماً در نتایج جستجو در اختیار کاربران قرار دهند. کاربران می توانند بدون نیاز به کلیک بر روی چندین صفحه به سرعت پاسخ سوالات خود را بیابند و تجربه کلی خود را بهبود بخشند.
د. بهینه سازی جستجوی صوتی: با ظهور دستیارهای صوتی و جستجوی صوتی، نشانه گذاری طرحواره نقش مهمی در بهینه سازی محتوا برای درخواست های صوتی ایفا می کند. با ساختاردهی داده ها با نشانه گذاری طرحواره، وب سایت ها شانس بیشتری برای نشان دادن به عنوان نتایج جستجوی صوتی دارند.
e. یکپارچه سازی نمودار دانش: نشانه گذاری طرحواره به وب سایت ها کمک می کند تا برای گنجاندن در نمودارهای دانش موتور جستجو واجد شرایط شوند. نمودارهای دانش جعبه های اطلاعاتی هستند که در سمت راست برخی از نتایج جستجو ظاهر می شوند و پاسخ های سریع و اطلاعات اضافی در مورد یک موضوع خاص را ارائه می دهند.
ف. مزایای SEO موبایل:با تسلط روزافزون دستگاه های تلفن همراه در استفاده از اینترنت، نشانه گذاری طرحواره می تواند تجربه کاربر تلفن همراه را با نمایش اطلاعات مختصر و مرتبط به طور مستقیم در نتایج جستجوی تلفن همراه افزایش دهد.
4. نکاتی برای پیاده سازی Schema Markup
در اینجا 37 نکته وجود دارد که هنگام پیاده سازی نشانه گذاری طرحواره برای بهبود سئو باید در نظر بگیرید:
- محتوای خود را درک کنید: نوع محتوایی را که می‌خواهید علامت‌گذاری کنید مشخص کنید و نوع طرحواره مناسب را انتخاب کنید.
- عناصر کلیدی را شناسایی کنید: عناصر کلیدی در محتوای خود را که می‌توان علامت‌گذاری کرد، مانند عنوان مقاله، تاریخ، نام نویسنده، قیمت محصول، یا رتبه‌بندی مرور، شناسایی کنید.
- انواع طرحواره تحقیق: با انواع طرحواره های موجود آشنا شوید و مرتبط ترین آنها را برای محتوای خود انتخاب کنید.
- استفاده از Schema Markup Generators: از مولدهای نشانه گذاری طرحواره آنلاین برای ایجاد JSON-L استفاده کنیدکد D برای صفحات وب شما.
- پیاده‌سازی طرحواره سراسر سایت: پیاده‌سازی نشانه‌گذاری طرحواره در سراسر سایت را برای عناصری مانند نام سازمان، نشان‌واره، نمایه‌های اجتماعی و اطلاعات تماس در نظر بگیرید.
- دستورالعمل‌های Schema.org را دنبال کنید: دستورالعمل‌های ارائه شده توسط Schema.org را رعایت کنید تا از اجرای صحیح و سازگاری با موتورهای جستجو اطمینان حاصل کنید.
- نشانه‌گذاری خود را آزمایش کنید: علامت‌گذاری طرحواره خود را با استفاده از ابزار تست داده‌های ساختاریافته Google یا سایر ابزارهای اعتبارسنجی اعتبارسنجی کنید تا مطمئن شوید که بدون خطا است.
- نظارت گزارش‌های کنسول جستجو: به طور منظم بر عملکرد داده‌های ساختاریافته خود در کنسول جستجوی Google نظارت کنید تا هرگونه مشکل یا خطا را شناسایی کنید.
- صفحات با ارزش بالا را اولویت بندی کنید: با پیاده سازی نشانه گذاری طرحواره در صفحات با ارزش بالا مانند صفحات محصول یا مقالاتی که ترافیک ارگانیک قابل توجهی ایجاد می کنند، شروع کنید.
- شامل ویژگی‌های مرتبط: از ویژگی‌های مرتبط در هر نوع طرحواره برای ارائه اطلاعات دقیق‌تر درباره محتوای خود استفاده کنید.
- سازگار باشید: از ثبات در استفاده از نشانه گذاری طرحواره در انواع محتوای مشابه در وب سایت خود اطمینان حاصل کنید.
- به‌روزرسانی نشانه‌گذاری برای تغییرات: هر زمان که تغییراتی در محتوای شما ایجاد می‌شود، مانند به‌روزرسانی قیمت یا تغییرات جزئیات رویداد، نشانه‌گذاری طرح خود را به‌روزرسانی کنید.
- نشانه‌گذاری LocalBusiness را در نظر بگیرید: اگر کسب‌وکار محلی دارید، نشانه‌گذاری طرحواره LocalBusiness را برای بهبود سئوی محلی و نمایش جزئیات مهم کسب‌وکار در نتایج جستجو پیاده‌سازی کنید.
- نشانه‌گذاری بررسی اهرمی: از نشانه‌گذاری مرور برای نمایش نظرات و رتبه‌بندی‌های مشتریان برای محصولات یا خدمات استفاده کنید، که می‌تواند اعتبار را بهبود بخشد و کاربران بیشتری را جذب کند.
- بهینه‌سازی نشانه‌گذاری تصویر: ویژگی‌های خاص تصویر را در نشانه‌گذاری طرحواره خود بگنجانید تا دید جستجوی تصویر را بهبود ببخشید و زمینه اضافی را فراهم کنید.
- پیاده‌سازی نشان‌گذاری ناوبری Breadcrumb: از نشانه‌گذاری طرحواره خرده‌پا برای نمایش لینک‌های پیمایش سلسله مراتبی در نتایج جستجو استفاده کنید تا کاربران بتوانند به وب‌سایت شما پیمایش کنند.
- صفحات پرسش‌های متداول نشانه‌گذاری: اگر وب‌سایت شما دارای صفحات پرسش‌های متداول (FAQ) است، نشانه‌گذاری طرحواره FAQPage را برای نمایش قطعه‌های پرسش و پاسخ در نتایج جستجو اجرا کنید.
- محتوای ویدیویی را علامت‌گذاری کنید: نشانه‌گذاری طرح ویدیویی را برای افزایش دید محتوای ویدیویی در نتایج جستجو و به‌طور بالقوه راه‌اندازی چرخ فلک‌های ویدیویی اجرا کنید.
- استفاده از نشانه‌گذاری جعبه جستجو پیوندهای سایت: نشانه‌گذاری جعبه جستجو پیوندهای سایت را اضافه کنید تا به کاربران اجازه دهید مستقیماً در وب‌سایت شما از صفحه نتایج جستجو جستجو کنند.
- نشانه‌گذاری رویداد را در نظر بگیرید: اگر میزبان رویدادها هستید، نشانه‌گذاری طرح رویداد را برای ارائه اطلاعات دقیق مانند تاریخ‌ها، مکان‌ها، قیمت بلیط و اجراکنندگان اجرا کنید.
- استفاده از نشانه‌گذاری AggregateRating: برای محصولات یا خدماتی که چندین بررسی دارند، از نشانه‌گذاری طرحواره aggregateRating برای نمایش میانگین رتبه‌بندی‌ها و تعداد مرورها در نتایج جستجو استفاده کنید.
- شامل نشانه‌گذاری نویسنده: نشانه‌گذاری نویسندگی را برای مقالات یا پست‌های وبلاگ اجرا کنید تا نام نویسنده برجسته شود و اعتبار آنها مشخص شود.
- پیاده‌سازی نشان‌گذاری نمایه اجتماعی: نشانه‌گذاری طرح نمایه اجتماعی را برای نمایش پیوندها به نمایه‌های رسانه‌های اجتماعی خود مستقیماً در نتایج جستجو قرار دهید.
- بهینه سازی سئوی محلی با نشانه گذاری آدرس: نشانه گذاری طرح آدرس را برای مشاغل محلی پیاده سازی کنید تا از نمایش دقیق جزئیات آدرس کسب و کار در SERP اطمینان حاصل کنید.
- افزودن نشانه‌گذاری در دسترس بودن محصول: از نشانه‌گذاری طرحواره در دسترس بودن محصول برای نشان دادن موجودی یا عدم موجودی محصول مستقیماً در نتایج جستجو استفاده کنید.
- علامت گذاری پست های شغلی: اگر پست های شغلی در وب سایت خود دارید، نشانه گذاری طرح jobPosting را برای افزایش دید و جذب نامزدهای بالقوه اجرا کنید.
- پیاده‌سازی نشانه‌گذاری سازمان: از نشانه‌گذاری طرحواره سازمانی برای ارائه اطلاعات جامع درباره شرکت یا سازمان خود مستقیماً در نتایج جستجو استفاده کنید.
- نشانه‌گذاری AMP مقاله را در نظر بگیرید: اگر از صفحات تسریع‌شده موبایل (AMP) برای مقالات خود استفاده می‌کنید، برای بهبود دید در نتایج جستجوی تلفن همراه، نشانه‌گذاری طرحواره AMP خاص را پیاده‌سازی کنید.
- استفاده از نحوه نشان‌گذاری: برای محتوای آموزشی یا راهنماهای گام به گام، نشانه‌گذاری طرحواره نحوه انجام را پیاده‌سازی کنید تا تکه‌های نحوه‌ی غنی را در نتایج جستجو نمایش دهید.
- نشان‌گذاری محصول را با نظرات پیاده‌سازی کنید: اگر صفحه‌های محصولی با نظرات دارید، نشانه‌گذاری طرح محصول را به همراه نشانه‌گذاری بررسی برای دید و اعتبار بیشتر اجرا کنید.
- استفاده از نشانه گذاری پرسش و پاسخ: برای وب سایت هایی با بخش پرسش و پاسخ،ement نشانه گذاری طرحواره QAPage برای نمایش تکه های پرسش و پاسخ در نتایج جستجو.
- Markup MusicEvent را در نظر بگیرید: اگر رویدادهای موسیقی را سازماندهی می‌کنید، نشانه‌گذاری طرحواره musicEvent را برای ارائه اطلاعات دقیق درباره رویداد و اجراکنندگان اجرا کنید.
- بهینه‌سازی نشانه‌گذاری دستور غذا: از نشانه‌گذاری طرح دستور غذا برای افزایش نمایان بودن دستور العمل‌های خود در نتایج جستجو و به‌طور بالقوه راه‌اندازی چرخ فلک‌های دستور غذا استفاده کنید.
- شامل نشان‌گذاری NewsArticle: نشانه‌گذاری طرحواره newsArticle را برای محتوای مرتبط با اخبار برای افزایش دید و نمایش جزئیات مرتبط مانند تاریخ انتشار و نویسنده اجرا کنید.
- پیاده‌گذاری نشانه‌گذاری دوره: اگر دوره‌های آنلاین ارائه می‌دهید، نشانه‌گذاری طرحواره دوره را برای ارائه اطلاعات دقیق مانند مدت زمان دوره، پیش نیازها و مدرسان اجرا کنید.
- استفاده از نشان‌گذاری نرم‌افزار کاربردی: برای وب‌سایت‌هایی که برنامه‌های نرم‌افزاری را تبلیغ می‌کنند، نشانه‌گذاری طرحواره نرم‌افزار را پیاده‌سازی کنید تا جزئیات بیشتری درباره نرم‌افزار مستقیماً در نتایج جستجو ارائه کنید.
- به‌روز بمانید: تغییرات و به‌روزرسانی‌ها را در دستورالعمل‌های schema.org به‌طور مستمر نظارت کنید تا مطمئن شوید پیاده‌سازی شما مؤثر باقی می‌ماند.
این نکات می تواند به بهینه سازی اجرای نشانه گذاری طرحواره در وب سایت شما و به حداکثر رساندن تأثیر آن بر سئو کمک کند.
3 انتشارات مرجع معتبر برتر:
- Schema.org: وب سایت رسمی Schema.org مستندات جامعی را در مورد انواع مختلف طرحواره ها، دستورالعمل هایی برای پیاده سازی و نمونه هایی از استفاده از داده های ساخت یافته ارائه می دهد.
- Google Developers: مستندات Google Developers بینش‌های ارزشمندی را در مورد پیاده‌سازی نشانه‌گذاری طرحواره برای افزایش دید موتور جستجو و بهبود SEO ارائه می‌دهد. این شامل اطلاعات دقیق در مورد انواع داده های ساخت یافته، بهترین شیوه ها و ابزارهای آزمایش است.
- Moz: مرکز آموزش SEO Moz منابع و راهنماهای عمیقی را در مورد جنبه‌های مختلف سئو از جمله نشانه‌گذاری طرحواره ارائه می‌دهد. مقالات آنها اصول پیاده‌سازی نشانه‌گذاری طرحواره، مزایای آن و نکاتی برای بهینه‌سازی داده‌های ساختاریافته برای عملکرد بهتر موتور جستجو را پوشش می‌دهد.
