به حداقل رساندن هزینه تبلیغات در گوگل از طریق استراتژی ها و تاکتیک های مختلف امکان پذیر است. در اینجا 37 نکته و یک روش جدید وجود دارد که می تواند به شما کمک کند تا به طور موثر هزینه های تبلیغات خود را در Google کاهش دهید:
1. تعیین اهداف واضح:اهداف مشخص و قابل اندازه گیری را برای کمپین های تبلیغاتی خود تعریف کنید. این به شما امکان می دهد تا تلاش های خود را متمرکز کنید و منابع را به طور موثر تخصیص دهید.
2. کلیدواژه‌های تحقیق: برای شناسایی کلمات کلیدی مرتبط با رقابت پایین‌تر و نرخ هزینه به ازای هر کلیک (CPC) تحقیقات کاملی در مورد کلمات کلیدی انجام دهید.
3. کلمات کلیدی منفی:از کلمات کلیدی منفی استفاده کنید تا عبارات جستجوی نامربوط را حذف کنید و اطمینان حاصل کنید که تبلیغات شما برای مخاطب هدفمندتری نمایش داده می شود.
4. زمان‌بندی تبلیغات: داده‌های کمپین خود را برای تعیین مؤثرترین زمان‌ها یا روزهای هفته برای اجرای تبلیغات خود تجزیه و تحلیل کنید. برنامه ریزی تبلیغات خود را بر این اساس تنظیم کنید تا نتایج را به حداکثر برسانید و در عین حال هزینه ها را به حداقل برسانید.
5. هدف گذاری جغرافیایی: تنظیمات هدف گذاری تبلیغات خود را با تمرکز بر مکان های جغرافیایی خاصی که مخاطبان هدف شما در آن قرار دارند، اصلاح کنید. این کمک می کند تا هزینه تبلیغات هدر رفته برای کاربران خارج از منطقه مورد نظر شما به حداقل برسد.
6. هدف گذاری دستگاه: داده های کمپین خود را بررسی کنید تا مشخص کنید کدام دستگاه ها (رومیزی، موبایل، تبلت) بهترین نتایج را با کمترین هزینه ایجاد می کنند. بر این اساس پیشنهادات خود را بهینه کنید.
7. بهینه سازی امتیاز کیفیت:با ایجاد نسخه تبلیغاتی مرتبط و قانع کننده، بهینه سازی صفحات فرود، و اطمینان از ارتباط قوی بین کلمات کلیدی، متن آگهی و محتوای صفحه فرود، امتیاز کیفیت تبلیغات خود را بهبود بخشید.
8. برنامه‌های افزودنی تبلیغات: از افزونه‌های تبلیغاتی مانند پیوندهای سایت، برنامه‌های افزودنی تماس، یا افزونه‌های مکان برای افزایش دیده شدن و مرتبط بودن تبلیغات خود بدون تحمیل هزینه‌های اضافی، استفاده کنید.
9. چرخش تبلیغات: انواع مختلف تبلیغات را با استفاده از تنظیمات چرخش تبلیغات Google آزمایش کنید تا تبلیغات با عملکرد بالا را شناسایی کنید که نرخ کلیک (CTR) و نرخ تبدیل بهتری را با هزینه کمتر ایجاد می‌کنند.
10. مناقصه موقعیت آگهی:به جای هدف قرار دادن موقعیت های برتر در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP)، پیشنهاد قیمت برای موقعیت های تبلیغاتی پایین تر را در نظر بگیرید. این می تواند هزینه ها را کاهش دهد و در عین حال دید را حفظ کند.
11. بازاریابی مجدد: کمپین های بازاریابی مجدد را برای هدف قرار دادن کاربرانی که قبلاً با وب سایت یا تبلیغات شما تعامل داشته اند، اجرا کنید. این کمپین ها اغلب دارای نرخ CPC کمتر و نرخ تبدیل بالاتری هستند.
12. قرار دادن شبکه نمایش: عملکرد تبلیغات خود را در Google Display Network بررسی کنید و مکان‌های با عملکرد پایین را حذف کنید تا هزینه‌های تبلیغاتی هدر رفته را به حداقل برسانید.
13. تست تبلیغات: به طور مداوم انواع مختلف تبلیغات، سرفصل ها، توضیحات و فراخوان ها را آزمایش کنید تا موثرترین ترکیب هایی را که با هزینه کمتر نتایج بهتری به همراه دارند، شناسایی کنید.
14. بهینه سازی صفحه فرود: صفحات فرود خود را برای بهبود تجربه کاربر، افزایش تبدیل و کاهش نرخ پرش بهینه کنید. نرخ تبدیل بالاتر می تواند به جبران هزینه های تبلیغاتی بالاتر کمک کند.
15. ارتباط آگهی: مطمئن شوید که تبلیغات شما بسیار مرتبط با کلمات کلیدی مورد نظر شما هستند تا امتیازات کیفیت را بهبود بخشید و نرخ CPC را کاهش دهید.
16. نظارت بر بودجه تبلیغات:به طور منظم بر بودجه تبلیغات خود نظارت داشته باشید تا هرگونه بودجه اضافی یا کم استفاده را شناسایی کنید. برای بهینه سازی هزینه ها، بودجه خود را بر این اساس تنظیم کنید.
17. ردیابی تبدیل: ردیابی تبدیل را برای اندازه گیری دقیق اثربخشی کمپین های خود اجرا کنید. مشخص کنید کدام کلمات کلیدی، تبلیغات یا کمپین ها بیشترین تبدیل را با کمترین هزینه ایجاد می کنند.
18. ساختار گروه تبلیغات:گروه های تبلیغاتی خود را در دسته بندی های کاملا مضمون با کلمات کلیدی مرتبط سازماندهی کنید. این امر ارتباط آگهی را بهبود می بخشد و به استراتژی های قیمت گذاری دقیق تر اجازه می دهد.
19. تنظیمات پیشنهادی: از تنظیمات پیشنهادی بر اساس عواملی مانند مکان، دستگاه، زمان روز یا آمار جمعیتی استفاده کنید تا پیشنهادات خود را برای عملکرد بهتر و کارایی هزینه بهینه کنید.
20. کلمات کلیدی دم بلند:کلیدواژه های دم بلندی را که خاص تر هستند و رقابت کمتری دارند، مورد هدف قرار دهید. این کلمات کلیدی اغلب دارای نرخ CPC کمتری هستند و می توانند ترافیک بسیار هدفمندی را جذب کنند.
21. تجزیه و تحلیل رقبا: استراتژی های تبلیغاتی رقبای خود را برای شناسایی فرصت ها برای تمایز و اقدامات صرفه جویی در هزینه تجزیه و تحلیل کنید.
22. بهینه سازی کپی تبلیغات: به طور مداوم نسخه تبلیغاتی خود را برای بهبود نرخ کلیک و جذب ترافیک واجد شرایط بیشتر اصلاح کنید. CTR بالاتر می تواند بر امتیازهای کیفیت تأثیر مثبت بگذارد و نرخ CPC را کاهش دهد.
23. ساختار کمپین تبلیغاتی: کمپین های خود را بر اساس محصولات، خدمات یا برچسب های مختلف سازماندهی کنیدو مخاطبان این امکان کنترل بهتر بر بودجه و استراتژی های پیشنهادی را فراهم می کند.
24. استراتژی‌های مناقصه خودکار: استفاده از استراتژی‌های مناقصه خودکار Google، مانند CPA هدف (هزینه به ازای هر خرید) یا ROAS هدف (بازده هزینه تبلیغات)، را برای بهینه‌سازی پیشنهادات خود بر اساس اهداف خاص در نظر بگیرید.
25. محدودیت فرکانس تبلیغات:تعداد دفعاتی را که تبلیغات شما در یک بازه زمانی مشخص به یک کاربر نشان داده می‌شود محدود کنید تا از خستگی تبلیغات و هزینه‌های غیرضروری جلوگیری کنید.
26. محرومیت‌های شبکه تبلیغاتی: وب‌سایت‌ها یا دسته‌های خاصی را در شبکه نمایش Google که به مخاطبان هدف شما مرتبط نیستند یا معیارهای عملکرد ضعیفی دارند، حذف کنید.
27. آزمایش‌های موقعیت آگهی: موقعیت‌های تبلیغاتی مختلف را آزمایش کنید تا تعادل بهینه بین دید و کارایی هزینه را بیابید.
28. سفارشی‌کننده‌های تبلیغات: از سفارشی‌کننده‌های آگهی برای درج پویا اطلاعات مرتبط مانند قیمت‌گذاری، شمارش معکوس یا جزئیات مکان خاص در تبلیغات خود استفاده کنید.
29. اطلاعات مزایده آگهی: گزارش بینش حراج را زیر نظر داشته باشید تا در مورد رفتار پیشنهادی رقبای خود اطلاعاتی کسب کنید و مناطقی را شناسایی کنید که می‌توانید استراتژی خود را برای مدیریت هزینه بهتر تنظیم کنید.
30. کمپین های فصلی: کمپین های خود را با توجه به روندهای فصلی برنامه ریزی و بهینه سازی کنید تا از افزایش تقاضا سرمایه گذاری کنید و در عین حال هزینه ها را در دوره های کم پیک به حداقل برسانید.
31. آزمایش‌های کمپین تبلیغاتی (ACE): از ACE برای آزمایش تغییرات در کمپین‌های خود و در عین حال حفظ یک گروه کنترل برای اندازه‌گیری تأثیر بر عملکرد و هزینه‌ها استفاده کنید.
32. نظارت بر کیفیت تبلیغات: تبلیغات خود را به طور مرتب بررسی و به روز کنید تا مطمئن شوید که با خط‌مشی‌ها و دستورالعمل‌های Google مطابقت دارند. تبلیغاتی که خط‌مشی‌ها را نقض می‌کنند ممکن است منجر به هزینه‌های بالاتر یا عدم تایید شوند.
33. بهینه سازی نرخ تبدیل (CRO): به طور مداوم نرخ تبدیل وب سایت خود را بهینه کنید تا ارزش هر کلیک ایجاد شده از تبلیغات خود را به حداکثر برسانید.
34. حذف‌های هدف‌گیری مجدد تبلیغات: کاربران تبدیل‌شده را از دیدن تبلیغات هدف‌گیری مجدد خود حذف کنید تا از هدر رفتن هزینه‌های تبلیغاتی برای کاربرانی که قبلاً تبدیل شده‌اند جلوگیری کنید.
35. استثناهای جغرافیایی کمپین تبلیغاتی: مکان‌های جغرافیایی خاصی را که محصولات یا خدمات شما در آنها در دسترس نیستند را حذف کنید تا از هزینه‌های غیرضروری جلوگیری شود.
36. شبیه ساز حراج تبلیغات:از شبیه ساز حراج تبلیغات برای تخمین تاثیر تغییرات پیشنهادی بر عملکرد و هزینه های تبلیغات خود قبل از اجرای آنها استفاده کنید.
37. نظارت و بهینه‌سازی مستمر:به‌طور منظم کمپین‌های خود را زیر نظر داشته باشید، داده‌ها را تجزیه و تحلیل کنید، و بهینه‌سازی‌های مبتنی بر داده را انجام دهید تا از کارایی هزینه و بهبود عملکرد مداوم اطمینان حاصل کنید.
روش جدید:
پیاده‌سازی روش جدیدی به نام «مناقصه هوشمند» نیز می‌تواند به به حداقل رساندن هزینه‌های تبلیغات در گوگل کمک کند. Smart Bidding از الگوریتم‌های یادگیری ماشینی برای بهینه‌سازی خودکار پیشنهادها بر اساس سیگنال‌های مختلف مانند دستگاه، مکان، زمان و هدف کاربر استفاده می‌کند. با استفاده از قیمت پیشنهادی هوشمند، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند کارایی هزینه را بهبود بخشند و در عین حال به اهداف کمپین مورد نظر خود دست یابند.
3 انتشارات مرجع معتبر یا نام دامنه مورد استفاده در پاسخ به این سوال:
- مرکز راهنمایی Google Ads: مرکز راهنمایی رسمی ارائه شده توسط Google Ads اطلاعات و دستورالعمل‌های جامعی را در مورد استراتژی‌های تبلیغاتی مختلف، تکنیک‌های بهینه‌سازی و بهترین شیوه‌ها ارائه می‌دهد.
- ژورنال موتور جستجو: یک نشریه آنلاین معتبر که موضوعات بازاریابی دیجیتال را به طور گسترده پوشش می‌دهد، از جمله استراتژی‌های تبلیغات Google و نکات صرفه‌جویی در هزینه.
- WordStream: یک پلتفرم تبلیغات دیجیتال پیشرو در صنعت که اطلاعات و منابع ارزشمندی را در مورد بهینه‌سازی تبلیغات Google، مدیریت هزینه و بهترین شیوه‌ها ارائه می‌کند.
