براساس www.iAsk. ai از موتور جستجوی Ai بپرسید:
هدف گذاری مجدد در بازاریابی محتوا چیست؟
هدف گذاری مجدد در بازاریابی محتوا، یک استراتژی است که شامل هدف قرار دادن افرادی است که قبلاً با محتوا یا وب سایت شما تعامل داشته اند اما هنوز به مشتری تبدیل نشده اند. هدف آن حفظ برند شما و تشویق این مشتریان بالقوه به انجام اقدامات مورد نظر مانند خرید، عضویت در خبرنامه یا پر کردن فرم است.
هدف‌گیری مجدد با استفاده از کوکی‌ها یا پیکسل‌ها برای ردیابی رفتار آنلاین کاربران و نمایش تبلیغات مرتبط برای آنها در پلتفرمها و وب‌سایت‌های مختلفی که بازدید می‌کنند، کار می‌کند. با هدف قرار دادن خاص کاربرانی که به محتوای شما علاقه نشان داده‌اند، هدف‌گیری مجدد به شما امکان می‌دهد پیام‌های خود را شخصی کنید و شانس تبدیل را افزایش دهید.
7 مرحله هدف گذاری مجدد در بازاریابی محتوا:
- مخاطبان خود را تعریف کنید: قبل از اجرای کمپین هدف گیری مجدد، تعیین مخاطبان هدف بسیار مهم است. ویژگی ها، علایق و رفتارهای مشتریان ایده آل خود را شناسایی کنید تا پیام های خود را به طور موثر تنظیم کنید.
- راه‌اندازی ردیابی: مکانیسم‌های ردیابی مانند کوکی‌ها یا پیکسل‌ها را در وب‌سایت خود برای جمع‌آوری داده‌ها در مورد رفتار و تعامل کاربر اجرا کنید. این داده ها برای هدف قرار دادن مجدد کاربران با محتوای مرتبط استفاده می شود.
- بخش بندی: مخاطبان خود را بر اساس سطح تعامل، علایق یا مرحله سفر خریدار به بخش های مختلف تقسیم کنید. این تقسیم‌بندی به کمپین‌های هدف‌گیری مجدد شخصی‌شده‌تر اجازه می‌دهد.
- محتوای قانع کننده ایجاد کنید: محتوای جذاب و ارزشمندی را که با علایق هر بخش همسو باشد ایجاد کنید. این می تواند شامل پست های وبلاگ، ویدئوها، کتاب های الکترونیکی، مطالعات موردی یا وبینارها باشد.
- انتخاب کانال‌های هدف‌گیری مجدد: پلتفرمها و کانال‌هایی را که تبلیغات هدف‌گیری مجدد خود را در آنها نمایش می‌دهید انتخاب کنید. این می‌تواند شامل پلت‌فرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند Facebook یا LinkedIn، شبکه‌های نمایشی مانند Google Display Network یا کمپین‌های بازاریابی ایمیلی باشد.
- تنظیم کمپین‌ها: بر اساس هر بخش مخاطب، کمپین‌های هدف‌گیری مجدد ایجاد کنید و قالب‌های تبلیغاتی مناسب (مانند بنرها، ویدیوها، تبلیغات چرخ و فلک) را انتخاب کنید. پیام‌های خود را برای رفع نیازهای خاص و نقاط دردناک هر بخش سفارشی کنید.
- نظارت و بهینه‌سازی: به طور مداوم بر عملکرد کمپین‌های هدف‌گیری مجدد خود نظارت کنید، معیارهایی مانند نرخ کلیک، نرخ تبدیل، و بازده هزینه‌های تبلیغات را تجزیه و تحلیل کنید. کمپین های خود را با تنظیم پارامترهای هدف، خلاقیت های تبلیغاتی یا صفحات فرود برای بهبود نتایج بهینه کنید.
24 نکته برای هدف گذاری مجدد موفق در بازاریابی محتوا:
- تعریف اهداف واضح: اهداف خاصی را برای کمپین هدف‌گیری مجدد خود تعیین کنید، مانند افزایش تبدیل‌ها، افزایش آگاهی از برند، یا افزایش ترافیک وب‌سایت.
- از هدف‌گیری مجدد پویا استفاده کنید: از هدف‌گیری مجدد پویا برای نمایش تبلیغات شخصی‌شده حاوی محصولات یا محتوایی که کاربران قبلاً به آن علاقه نشان داده‌اند، استفاده کنید.
- فرکانس محدود: تعداد دفعاتی را که کاربران در آن تبلیغات هدف‌گیری مجدد شما را می‌بینند، کنترل کنید تا از تحت تأثیر قرار دادن آنها یا بیش از حد مزاحم جلوه دادن آنها جلوگیری کنید.
- ایجاد کپی تبلیغاتی جذاب: یک نسخه تبلیغاتی متقاعد کننده و متقاعد کننده ایجاد کنید که ارزش منحصر به فرد محتوا یا محصول شما را برجسته می کند.
- اهرم اثبات اجتماعی: عناصر اثبات اجتماعی مانند گواهینامه‌ها، رتبه‌بندی‌ها یا نظرات را در تبلیغات هدف‌گیری مجدد خود بگنجانید تا اعتماد و اعتبار ایجاد کنید.
- انواع تبلیغات آزمایشی A/B: انواع مختلف تبلیغات را برای شناسایی مؤثرترین پیام‌ها، تصاویر بصری یا فراخوان برای اقدام آزمایش کنید.
- صفحات فرود را بهینه کنید: اطمینان حاصل کنید که صفحات فرودی که کاربران را به آنها هدایت می‌کنید مرتبط هستند، برای تبدیل بهینه شده‌اند و تجربه کاربری یکپارچه را ارائه می‌دهند.
- استفاده از فهرست‌های حذف: افرادی را که قبلاً تبدیل شده‌اند را از دیدن تبلیغات هدف‌گیری مجدد بیشتر حذف کنید تا از هدر رفتن هزینه‌های تبلیغات جلوگیری کنید.
- هدف‌گیری مجدد بین دستگاه‌ها را اجرا کنید: تلاش‌های خود را برای هدف‌گیری مجدد در چندین دستگاه گسترش دهید تا به کاربران در هر کجا که هستند دسترسی پیدا کنید.
- بخش بندی بر اساس سطح تعامل: بر اساس سطح تعامل با محتوای خود، بخش هایی ایجاد کنید (به عنوان مثال، بازدیدکنندگان مکرر در مقابل بازدیدکنندگان یک بار مصرف) تا کمپین های هدف گذاری مجدد را متناسب با آن تنظیم کنید.
- هدف‌گذاری مجدد ایمیل: با ارسال ایمیل‌های شخصی‌سازی‌شده به افرادی که با محتوای شما ارتباط برقرار کرده‌اند، اما آن را تبدیل نکرده‌اند، بازاریابی ایمیلی را با تلاش‌های هدف‌گیری مجدد ادغام کنید.
- استفاده از مخاطبان Lookalike: با هدف قرار دادن افرادی که نویسه مشابهی دارند، دسترسی خود را افزایش دهیداخلاق و رفتار با مخاطبان فعلی شما.
- هدف‌گذاری مجدد بر اساس اقدامات خاص: کاربران را بر اساس اقدامات خاصی که انجام داده‌اند، از جمله افزودن موارد به سبد خرید یا انصراف از خرید، هدف‌گیری مجدد کنید.
- استفاده از هدف‌گیری مجدد متوالی: دنباله‌ای از تبلیغات هدف‌گیری مجدد ایجاد کنید که داستانی را بیان می‌کند یا کاربران را در سفر خریدار راهنمایی می‌کند و شانس تبدیل را افزایش می‌دهد.
- تعیین بودجه های واقع بینانه: بر اساس اندازه مخاطبان و اهداف کمپین خود، بودجه مناسبی را برای کمپین های هدف گذاری مجدد خود اختصاص دهید.
- خستگی تبلیغات را کنترل کنید: به طور منظم بر خستگی تبلیغات نظارت داشته باشید و خلاقیت‌های خود را تازه کنید تا از مصونیت کاربران در برابر تبلیغات هدف‌گیری مجدد جلوگیری کنید.
- هدف‌گیری جغرافیایی: از هدف‌گیری جغرافیایی برای نمایش تبلیغات هدف‌گیری مجدد به کاربران در مکان‌های خاص استفاده کنید و پیام‌ها را بر اساس بافت محلی آنها تنظیم کنید.
- همراستا با استراتژی محتوا: اطمینان حاصل کنید که تلاش‌های هدف‌گیری مجدد شما با استراتژی کلی بازاریابی محتوای شما مطابقت دارد و پیام‌ها و ارزش‌های ثابتی را برای کاربران فراهم می‌کند.
- اجرای محدودیت فرکانس: تعداد دفعاتی را که یک فرد تبلیغات هدف‌گیری مجدد شما را در یک بازه زمانی خاص مشاهده می‌کند محدود کنید تا از خستگی و آزار تبلیغات جلوگیری کنید.
- هدف‌گذاری مجدد بر اساس زمان صرف شده: کاربران را بر اساس زمانی که برای درگیر شدن با محتوای شما صرف می‌کنند، تقسیم‌بندی کنید و به شما این امکان را می‌دهد که تلاش‌های هدف‌گیری مجدد را بر اساس میزان علاقه‌شان تنظیم کنید.
- از بهینه‌سازی خلاق پویا (DCO): از فناوری DCO برای بهینه‌سازی خودکار عناصر خلاقانه تبلیغاتی مانند تصاویر، سرفصل‌ها یا فراخوان‌ها برای اقدام بر اساس ترجیحات و رفتار کاربر استفاده کنید.
- طرفداران مجدد سبد خرید: کاربرانی را هدف قرار دهید که مواردی را به سبد خرید خود اضافه کرده‌اند اما خرید را تکمیل نکرده‌اند و محصولاتی را که به آنها علاقه داشتند یادآوری می‌کنند.
- استفاده از فهرست‌های هدف‌گیری مجدد برای تبلیغات جستجو (RLSA): با هدف قرار دادن بازدیدکنندگان قبلی وب‌سایت با تبلیغات جستجوی مرتبط هنگام انجام جستجوهای مرتبط، تلاش‌های هدف‌گیری مجدد را با تبلیغات جستجو ترکیب کنید.
- بر هدف‌یابی مجدد رقبا نظارت کنید: مراقب تلاش‌های رقبای خود برای هدف‌گیری مجدد باشید تا فرصت‌های بالقوه را شناسایی کنید یا بینش‌هایی در مورد استراتژی‌های مؤثر به دست آورید.
3 انتشارات مرجع معتبر یا نام دامنه:
- HubSpot: HubSpot یک پلتفرم بازاریابی داخلی و فروش پیشرو است که منابع، راهنماها و بینش جامعی را در مورد بازاریابی محتوا و استراتژی‌های هدف‌گیری مجدد ارائه می‌کند.
- نیل پاتل: نیل پاتل یک متخصص معروف بازاریابی دیجیتال است که بینش ها و نکات ارزشمندی را در مورد موضوعات مختلف بازاریابی از جمله بازاریابی محتوا و هدف گذاری مجدد به اشتراک می گذارد.
- مرکز راهنمایی Google Ads: مرکز راهنمای Google Ads مستندات و پشتیبانی رسمی در مورد محصولات تبلیغاتی Google ارائه می‌کند، از جمله اطلاعاتی در مورد هدف‌یابی مجدد کمپین‌ها و بهترین شیوه‌ها.
از این منابع برای جمع آوری اطلاعات در مورد هدف گذاری مجدد در بازاریابی محتوا، اطمینان از صحت و اطمینان جزئیات ارائه شده استفاده می شد.
