Google Tag Manager چیست؟
گوگل تگ منیجر (GTM) یک سیستم مدیریت برچسب رایگان است که توسط گوگل توسعه یافته است. این امکان را به بازاریابان و صاحبان وب سایت می دهد تا به راحتی تگ های ردیابی مختلف را بدون نیاز به کدنویسی دستی در وب سایت های خود مدیریت و مستقر کنند. برچسب ها قطعه کدهایی هستند که برای جمع آوری داده ها و ارسال آن به ابزارهای شخص ثالث برای تجزیه و تحلیل به وب سایت اضافه می شوند.
با GTM، کاربران می توانند بدون تغییر مستقیم کد وب سایت، برچسب ها را اضافه، ویرایش و به روز کنند. این امر باعث می‌شود بازاریابان بتوانند ابزارهای ردیابی و تجزیه و تحلیل و همچنین سایر برچسب‌های بازاریابی مانند برچسب‌های بازاریابی مجدد، برچسب‌های ردیابی تبدیل و غیره را راحت‌تر و کارآمدتر پیاده‌سازی کنند.
Google Tag Manager چگونه کار می کند؟
Google Tag Manager با استفاده از یک قطعه کانتینری که در هر صفحه از یک وب سایت قرار می گیرد، عمل می کند. این کانتینر به عنوان یک مرکز متمرکز برای مدیریت تمام برچسب های مرتبط با آن وب سایت خاص عمل می کند. هنگامی که کد کانتینر پیاده سازی شد، کاربران می توانند تگ های مختلف را از طریق رابط GTM پیکربندی و مستقر کنند.
برچسب ها در GTM از سه جزء اصلی تشکیل شده اند:
- محرک‌ها: محرک‌ها تعیین می‌کنند که یک برچسب خاص چه زمانی و در کجا اجرا شود. آنها شرایطی را تعریف می کنند که تحت آن یک برچسب باید فعال شود، مانند بارگیری صفحه، کلیک، ارسال فرم، یا URL های خاص.
- متغیرها: متغیرها برای جمع‌آوری و ذخیره داده‌های پویا از وب‌سایت استفاده می‌شوند. آنها را می توان توسط GTM یا متغیرهای سفارشی ایجاد شده توسط کاربران از پیش تعریف کرد.
- برچسب‌ها: برچسب‌ها قطعه‌های واقعی کدی هستند که داده‌ها را جمع‌آوری می‌کنند یا اقدامات خاصی را در یک وب‌سایت انجام می‌دهند. این موارد می‌تواند شامل کدهای ردیابی از پلتفرم‌های تحلیلی مانند Google Analytics یا پیکسل‌های تبلیغاتی از پلتفرم‌هایی مانند تبلیغات فیس‌بوک باشد.
وقتی کاربر یک تگ جدید را در GTM تنظیم می کند، مشخص می کند که کدام تریگرها باید تگ را فعال کنند و کدام متغیرها باید همراه با آن ارسال شوند. این اجازه می دهد تا کنترل دانه ای بر روی زمان فعال شدن برچسب ها و داده هایی که آنها جمع آوری می کنند.
هنگامی که تمام تگ‌ها، محرک‌ها و متغیرهای مورد نظر در GTM پیکربندی شدند، کاربران می‌توانند تغییرات را منتشر کنند و کد کانتینر به‌روز شده در وب‌سایت مستقر می‌شود. از آن نقطه به بعد، تمام تگ های مدیریت شده توسط GTM فعال خواهند بود و داده ها را مطابق با محرک های تعریف شده خود ارسال می کنند.
مزایای استفاده از Google Tag Manager
Google Tag Manager چندین مزیت را برای بازاریابان و صاحبان وب سایت ارائه می دهد:
- سهولت استفاده: GTM یک رابط کاربرپسند ارائه می‌کند که به کاربران غیر فنی اجازه می‌دهد برچسب‌ها را بدون نیاز به دانش کدنویسی مدیریت کنند.
- کارایی: با متمرکز کردن مدیریت برچسب، GTM فرآیند افزودن، ویرایش و به‌روزرسانی برچسب‌ها را در کل یک وب‌سایت ساده می‌کند.
- کنترل نسخه: GTM به کاربران امکان می‌دهد نسخه‌های مختلفی از کانتینرها را ایجاد کنند و در صورت نیاز به راحتی تغییرات را برگردانند.
- تست و اشکال‌زدایی: حالت پیش‌نمایش در GTM به کاربران امکان می‌دهد تا برچسب‌ها را قبل از انتشار زنده در یک وب‌سایت آزمایش و اشکال‌زدایی کنند.
- انعطاف پذیری: با GTM، کاربران می‌توانند انواع مختلفی از برچسب‌ها، از جمله تجزیه و تحلیل، تبلیغات، بازاریابی مجدد، ردیابی تبدیل، و موارد دیگر را اضافه کنند.
- کاهش وابستگی به توسعه‌دهندگان: بازاریابان می‌توانند برچسب‌ها را به‌طور مستقل بدون تکیه بر توسعه‌دهندگان برای تغییرات کد پیاده‌سازی و مدیریت کنند.
- استقرار سریع‌تر: برچسب‌ها را می‌توان در GTM بدون نیاز به به‌روزرسانی کد وب‌سایت یا استقرار مجدد اضافه یا تغییر داد.
- بهبود عملکرد سایت: با بارگیری برچسب‌ها به صورت ناهمزمان، GTM به جلوگیری از کند کردن عملکرد وب‌سایت از مشکلات مربوط به برچسب کمک می‌کند.
24 نکته برای استفاده مؤثر از Google Tag Manager
- استراتژی برچسب خود را برنامه ریزی کنید: قبل از پیاده سازی برچسب ها در GTM، الزامات و اهداف ردیابی خود را برای اطمینان از مدیریت کارآمد برچسب تعریف کنید.
- کانتینرهای خود را سازماندهی کنید: از چندین کانتینر در GTM برای جداسازی وب‌سایت‌ها یا بخش‌های مختلف یک وب‌سایت برای سازماندهی بهتر استفاده کنید.
- فعال کردن کنترل نسخه: از کنترل نسخه برای پیگیری تغییرات ایجاد شده در کانتینرهای خود در طول زمان استفاده کنید.
- استفاده از فضاهای کاری: فضاهای کاری به چندین عضو تیم اجازه می‌دهند به طور همزمان روی نسخه‌های مختلف یک ظرف کار کنند.
- اجرای خود را مستند کنید: اسناد تنظیم GTM خود را حفظ کنید، از جمله توضیحات برچسب، راه‌اندازها و متغیرهای استفاده شده.
- از نام‌های توصیفی استفاده کنید: برای افزایش وضوح و سهولت مدیریت، به برچسب‌ها، محرک‌ها و متغیرها نام معناداری بدهید.
- از متغیرهای داخلی استفاده کنید: GTM متغیرهای داخلی مختلفی را ارائه می دهد که می توانند نقاط داده رایج مانند URL صفحه، ارجاع دهنده یا عنصر کلیک را ضبط کنند.
- ایجاد متغیرهای سفارشی: وقتی متغیرهای داخلی داده‌های مورد نیاز را جمع‌آوری نمی‌کنند، متغیرهای سفارشی را ایجاد کنید تا اطلاعات خاصی را از وب‌سایت خود جمع‌آوری کنید.
- برچسب‌های خود را مرتباً بازرسی کنید: بازرسی‌های دوره‌ای را انجام دهید تا مطمئن شوید همه برچسب‌ها به درستی کار می‌کنند و هر برچسب غیرضروری یا اضافی را حذف کنید.
- برچسب‌ها را به طور کامل آزمایش کنید: از حالت پیش‌نمایش در GTM برای آزمایش برچسب‌ها یا تغییرات جدید قبل از انتشار زنده استفاده کنید.
- اشکال‌زدایی با استفاده از کنسول GTM: کنسول GTM هنگام عیب‌یابی مشکلات مربوط به برچسب، اطلاعات ارزشمندی را برای اشکال‌زدایی ارائه می‌کند.
- راه‌اندازی ردیابی خطا: از ویژگی ردیابی خطای GTM برای دریافت هشدارها در زمانی که برچسب‌ها فعال نمی‌شوند یا خطا ایجاد می‌کنند، استفاده کنید.
- پیاده‌سازی لایه داده: پیاده‌سازی یک لایه داده با جدا کردن مجموعه داده‌ها از عناصر صفحه، امکان استقرار برچسب‌های قوی‌تر و انعطاف‌پذیرتر را فراهم می‌کند.
- کانتینرهای خود را ایمن کنید: دسترسی به کانتینر را فقط برای کاربران مجاز محدود کنید تا از تغییرات غیرمجاز یا فعالیت‌های مخرب جلوگیری کنید.
- استفاده از الگوها و منابع انجمن: از الگوهای برچسب از پیش ساخته شده و منابع انجمن موجود در GTM برای سرعت بخشیدن به اجرا استفاده کنید.
- استفاده موثر از محرک‌ها: انواع مختلف محرک‌ها را بشناسید و براساس الزامات ردیابی خود از آنها استفاده کنید.
- ترتیب قوانین شلیک را در نظر بگیرید: قوانین شلیک را به ترتیب صحیح ترتیب دهید تا اطمینان حاصل کنید که برچسب ها به طور دقیق فعال می شوند و از درگیری بین محرک ها جلوگیری می شود.
- ردیابی بین دامنه‌ای را اجرا کنید: برای وب‌سایت‌هایی با دامنه‌های متعدد، ردیابی بین دامنه‌ای را برای حفظ اطلاعات دقیق سفر کاربر تنظیم کنید.
- زمان بارگذاری برچسب ها را کنترل کنید: مرتباً زمان بارگذاری برچسب ها را زیر نظر بگیرید تا مشکلات عملکردی که ممکن است بر سرعت وب سایت تأثیر بگذارد را شناسایی کنید.
- استفاده از متغیرها در پیکربندی برچسب‌ها: از متغیرها برای پر کردن پویا مقادیر در پیکربندی برچسب‌ها استفاده کنید و به‌روزرسانی‌های دستی را کاهش دهید.
- از برچسب‌های داخلی GTM استفاده کنید: GTM برچسب‌های داخلی را برای پلتفرم‌های رایجی مانند Google Analytics و Google Ads ارائه می‌دهد و پیاده‌سازی را آسان‌تر می‌کند.
- به‌روزرسانی منظم کد ظرف GTM: کد ظرف GTM خود را با به‌روزرسانی منظم آن در وب‌سایت خود به‌روز نگه دارید.
- همکاری با توسعه دهندگان: برای اطمینان از یکپارچگی روان بین GTM و سایر عملکردهای وب سایت، از نزدیک با توسعه دهندگان کار کنید.
- از به‌روزرسانی‌ها مطلع شوید: با دنبال کردن منابع و انجمن‌های رسمی Google، با ویژگی‌های جدید، بهترین شیوه‌ها و تغییرات در GTM به‌روز باشید.
3 انتشارات مرجع معتبر/نام دامنه استفاده شده:
- Google Developers – اسناد و منابع رسمی ارائه شده توسط Google برای Google Tag Manager.
- Analytics Mania – یک وبلاگ جامع با تمرکز بر تجزیه و تحلیل وب و مدیریت برچسب، ارائه راهنماها و نکات عمیق برای استفاده موثر از Google Tag Manager.
- وبلاگ Simo Ahava – یک کارشناس معروف تجزیه و تحلیل وب که اغلب بینش ها، آموزش ها و نکات مربوط به Google Tag Manager را در وبلاگ خود به اشتراک می گذارد.
لطفاً توجه داشته باشید که فهرست فوق جامع نیست و ممکن است در طول تولید این پاسخ از منابع معتبر دیگری استفاده شده باشد.
