Google AdWords Ads by AdWords 20 37 نکته روش جدید روش جدید

براساس www.iAsk. ai از موتور جستجوی Ai بپرسید:

مقدمه

گوگل ادوردز یک پلتفرم تبلیغات آنلاین است که توسط گوگل توسعه یافته است. این به کسب و کارها اجازه می دهد تا تبلیغات را در صفحات نتایج موتور جستجوی گوگل (SERP) و شبکه تبلیغاتی آن نمایش دهند. AdWords بر اساس یک مدل پرداخت به ازای کلیک (PPC) عمل می‌کند، که در آن تبلیغ‌کنندگان برای کلمات کلیدی پیشنهاد می‌دهند و برای هر کلیک روی تبلیغات خود هزینه می‌پردازند.

برای کمک به تبلیغ‌کنندگان در بهینه‌سازی کمپین‌های AdWords و دستیابی به نتایج بهتر، Google نکات و روش‌های مختلفی را ارائه می‌کند. در این راهنمای جامع، ما 37 نکته و روش برای به حداکثر رساندن اثربخشی تبلیغات گوگل ادوردز را بررسی خواهیم کرد.

فهرست محتوا

1. درک امتیاز کیفیت AdWords
2. انجام تحقیقات کلمات کلیدی
3. ایجاد کپی تبلیغاتی جذاب
4. استفاده از برنامه های افزودنی تبلیغات
5. مکان های خاص را هدف قرار دهید
6. اجرای ردیابی تبدیل
7. بهینه سازی صفحات فرود
8. استفاده از زمان‌بندی تبلیغات
9. راهبردهای مدیریت مناقصه
10. استفاده از بازاریابی مجدد
11. آزمایش قالب‌های تبلیغاتی مختلف
12. تجزیه و تحلیل و تنظیم عملکرد کمپین

1. درک امتیاز کیفیت AdWords

امتیاز کیفیت یک معیار مهم در گوگل ادوردز است که ارتباط و کیفیت تبلیغات، کلمات کلیدی و صفحات فرود شما را اندازه گیری می کند. نمره کیفیت بالاتر می تواند منجر به موقعیت های تبلیغاتی بهتر و هزینه های کمتر به ازای هر کلیک (CPC) شود. در اینجا چند نکته برای بهبود نمره کیفیت شما وجود دارد:

• اطمینان از ارتباط کلمه کلیدی: مطمئن شوید که کلمات کلیدی شما ارتباط نزدیکی با متن آگهی و محتوای صفحه فرود شما دارند.
• تجربه صفحه فرود را بهبود دهید: صفحات فرود خود را برای تجربه کاربر، زمان بارگذاری سریع و پاسخگویی تلفن همراه بهینه کنید.
• افزایش نرخ کلیک بر روی آگهی (CTR): یک نسخه تبلیغاتی قانع کننده بنویسید که کاربران را به کلیک بر روی تبلیغات شما ترغیب کند.
• انواع مختلف تبلیغات را آزمایش کنید: برای یافتن مؤثرترین ترکیب، تیترها، توضیحات و نشانی‌های وب نمایشی مختلف را آزمایش کنید.

2. انجام تحقیقات کلمات کلیدی

تحقیق کلمات کلیدی گامی مهم در راه اندازی کمپین های AdWords موفق است. با درک عبارات جستجویی که مخاطب هدف شما استفاده می کند، می توانید تبلیغات بسیار مرتبط ایجاد کنید و عملکرد کمپین را بهبود بخشید. در اینجا چند نکته برای تحقیق موثر کلمات کلیدی وجود دارد:

• از Google Keyword Planner استفاده کنید: این ابزار به شما امکان می دهد کلمات کلیدی جدید را کشف کنید، حجم جستجوی آنها را تخمین بزنید و سطح رقابت آنها را تجزیه و تحلیل کنید.
• روی کلمات کلیدی دم بلند تمرکز کنید: کلیدواژه های دم بلند خاص تر هستند و رقابت کمتری دارند و آنها را راهی مقرون به صرفه برای هدف قرار دادن مخاطبان خاص می کند.
• نیت کاربر را در نظر بگیرید: هدف پشت عبارات جستجوی مختلف (به عنوان مثال، اطلاعاتی، ناوبری، معاملاتی) را درک کنید و کلمات کلیدی خود را بر اساس آن تنظیم کنید.
• تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی رقبا: برای به دست آوردن بینش و شناسایی فرصت های بالقوه، در مورد کلمات کلیدی مورد نظر رقبا تحقیق کنید.

3. ایجاد کپی تبلیغاتی جذاب

نوشتن یک نسخه تبلیغاتی جذاب برای جذب کلیک و ایجاد تبدیل ضروری است. در اینجا چند نکته برای ایجاد یک نسخه تبلیغاتی موثر وجود دارد:

• پیشنهادهای فروش منحصر به فرد (USPs) را برجسته کنید: آنچه را که محصول یا خدمات شما را از رقبا متمایز می کند، به وضوح بیان کنید.
• از فراخوان‌های اقدام قوی (CTA) استفاده کنید: با گنجاندن CTA‌های متقاعدکننده مانند «اکنون بخرید»، «امروز ثبت‌نام کنید» یا «بیشتر بدانید»، کاربران را تشویق کنید که اقدامی انجام دهند.
• شامل کلمات کلیدی مرتبط: برای بهبود ارتباط و افزایش شانس نمایش تبلیغات خود، کلمات کلیدی مرتبط را در نسخه تبلیغاتی خود بگنجانید.
• آزمایش پیام‌های مختلف: انواع مختلف تبلیغات را آزمایش کنید تا تشخیص دهید کدام پیام‌ها با مخاطبان هدف شما بهترین واکنش را دارند.

4. استفاده از افزونه های تبلیغاتی

افزونه‌های تبلیغاتی به شما این امکان را می‌دهند که تبلیغات خود را با اطلاعات و پیوندهای اضافی تقویت کنید. آنها دید بیشتری را ارائه می دهند و می توانند عملکرد تبلیغات را بهبود بخشند. در اینجا برخی از پسوندهای تبلیغاتی رایج استفاده می شود:

• افزونه های پیوند سایت: پیوندهای اضافی را به صفحات خاصی در وب سایت خود اضافه کنید.
• افزونه‌های تماس: یک شماره تلفن را در کنار آگهی خود نمایش دهید تا کاربران بتوانند مستقیماً با شما تماس بگیرند.
• افزونه‌های مکان: نشانی کسب‌وکارتان را در کنار آگهی‌تان نشان دهید و ارتباط محلی را افزایش دهید.
• برنامه‌های افزودنی مرور: نظرات مثبت یا جوایز دریافت‌شده توسط کسب‌وکارتان را برجسته کنید.

5. هدف قرار دادن مکان های خاص

اگر کسب و کار شما مکان های جغرافیایی خاصی را ارائه می دهد، هدف قرار دادن تبلیغات شما در آن مناطق می تواند به حداکثر رساندن اثربخشی کمپین کمک کند. در اینجا چند نکته برای مکان یابی آورده شده است:

• استفاده از هدف‌گیری جغرافیایی: کمپین‌های خود را برای هدف قرار دادن کشورها، مناطق، شهرها یا حتی هدف‌گیری شعاع اطراف تنظیم کنید.یک مکان خاص.
• عملکرد مکان را تجزیه و تحلیل کنید: عملکرد مکان‌های مختلف را نظارت کنید و پیشنهادات یا بودجه‌ها را بر اساس آن تنظیم کنید.
• محل‌های نامربوط را حذف کنید: مناطقی را که کسب‌وکار شما در آن‌ها فعالیت نمی‌کند را حذف کنید تا از هدر رفتن هزینه‌های تبلیغات جلوگیری کنید.

6. پیاده سازی ردیابی تبدیل

ردیابی تبدیل برای اندازه‌گیری موفقیت کمپین‌های AdWords و بهینه‌سازی برای اقدامات دلخواه بسیار مهم است. در اینجا نحوه اجرای ردیابی تبدیل آمده است:

• تنظیم کدهای ردیابی تبدیل: کد ردیابی تبدیل Google Ads را در وب سایت خود نصب کنید تا اقدامات خاصی مانند خریدها یا ارسال فرم ها را ردیابی کنید.
• عملکردهای ارزشمند را تعریف کنید: تعیین کنید که چه اقداماتی را در وب سایت خود تبدیل با ارزش می کنید و آنها را به عنوان اهداف تعیین کنید.
• تجزیه و تحلیل داده‌های تبدیل: از داده‌های تبدیل برای بهینه‌سازی کمپین‌ها، گروه‌های تبلیغاتی و کلمات کلیدی خود بر اساس عملکرد آنها استفاده کنید.

7. بهینه سازی صفحات فرود

صفحات فرود نقشی حیاتی در تبدیل کلیک های تبلیغاتی به اقدامات دلخواه دارند. بهینه سازی صفحات فرود می تواند عملکرد کمپین را به میزان قابل توجهی بهبود بخشد. در اینجا چند نکته برای بهینه سازی صفحه فرود آورده شده است:

• محتوای صفحه فرود را با کپی آگهی تراز کنید: مطمئن شوید که پیام و پیشنهاد در صفحه مقصد شما با آنچه در آگهی وعده داده شده است مطابقت دارد.
• تجربه کاربر را ساده کنید: مطمئن شوید که پیمایش صفحه فرود شما آسان است، به سرعت بارگیری می شود و دارای دکمه های تماس برای اقدام واضح است.
• آزمایش طرح‌بندی‌ها و طرح‌های مختلف: طرح‌بندی‌ها و طرح‌های صفحه فرود مختلف را برای یافتن مؤثرترین نسخه آزمایش کنید.
• علامت‌های اعتماد را بگنجانید: شامل توصیفات، نظرات، نشان‌های امنیتی یا هر علامت اعتماد دیگری که می‌تواند اعتماد کاربر را افزایش دهد.

8. استفاده از زمانبندی تبلیغات

زمان‌بندی تبلیغات به شما این امکان را می‌دهد که کنترل کنید چه زمانی تبلیغات شما بر اساس روزها و زمان‌های خاص نشان داده می‌شود. اگر می‌خواهید کاربران را در دوره‌های خاصی با پتانسیل تبدیل بالا هدف قرار دهید، این ویژگی می‌تواند مفید باشد. در اینجا نحوه استفاده موثر از زمان بندی تبلیغات آمده است:

• تجزیه و تحلیل داده‌های تاریخی: داده‌های عملکرد کمپین خود را برای شناسایی روزها و زمان‌هایی که تبلیغات شما بهترین عملکرد را دارند، مرور کنید.
• تعدیل پیشنهادات برای دوره‌های زمانی مختلف: قیمت‌های پیشنهادی خود را در بازه‌های زمانی خاص بر اساس عملکرد آنها افزایش یا کاهش دهید.
• رفتار کاربر را در نظر بگیرید: بدانید چه زمانی مخاطبان هدف شما به احتمال زیاد آنلاین هستند و با تبلیغات شما درگیر شوند.

9. استراتژی های مدیریت مناقصه

مدیریت موثر پیشنهادات شما برای دستیابی به مکان تبلیغاتی بهینه و به حداکثر رساندن بازگشت سرمایه (ROI) بسیار مهم است. در اینجا چند استراتژی مدیریت مناقصه آورده شده است:

• مناقصه دستی: برای کنترل بیشتر روی کلمات کلیدی یا گروه‌های تبلیغاتی، قیمت‌ها را به صورت دستی تنظیم کنید.
• مناقصه خودکار: برای بهینه‌سازی برای اهداف خاص، از استراتژی‌های مناقصه خودکار Google، مانند CPA هدف (هزینه هر خرید) یا ROAS هدف (بازده هزینه تبلیغات) استفاده کنید.
• تعدیل پیشنهادها بر اساس عملکرد: به طور منظم عملکرد کمپین خود را بررسی کنید و قیمت‌ها را برای کلمات کلیدی یا مکان‌هایی که عملکرد ضعیفی دارند تنظیم کنید.
• استفاده از اصلاح‌کننده‌های قیمت پیشنهادی: برای افزایش یا کاهش قیمت پیشنهادی بر اساس عواملی مانند نوع دستگاه، مکان یا زمان روز، از اصلاح‌کننده‌های پیشنهاد استفاده کنید.

10. استفاده از بازاریابی مجدد

بازاریابی مجدد به شما این امکان را می دهد که تبلیغات هدفمند را به کاربرانی که قبلاً از وب سایت شما بازدید کرده اند یا با برند شما تعامل داشته اند نشان دهید. این به جذب مجدد مشتریان بالقوه و افزایش نرخ تبدیل کمک می کند. در اینجا نحوه استفاده موثر از بازاریابی مجدد آورده شده است:

• تنظیم مخاطبان بازاریابی مجدد: فهرست مخاطبان را بر اساس تعاملات وب سایت خاص، مانند بازدید از صفحات خاص یا افزودن موارد به سبد خرید، ایجاد کنید.
• مخاطبان بخش: تبلیغات و پیام‌های خود را بر اساس بخش‌های مختلف مخاطب، مانند افرادی که سبد خرید را رها کرده‌اند، خریداران قبلی یا مشترکان خبرنامه، تنظیم کنید.
• کاربران تبدیل‌شده را حذف کنید: کاربرانی را که قبلاً از دیدن تبلیغات بازاریابی مجدد برای تمرکز بر جذب مشتریان جدید تبدیل شده‌اند حذف کنید.

11. تست فرمت های مختلف تبلیغات

گوگل ادوردز فرمت های تبلیغاتی مختلفی را ارائه می دهد که می توان آنها را آزمایش کرد تا موثرترین آنها را برای کمپین های شما پیدا کنید. در اینجا چند فرمت تبلیغاتی وجود دارد که باید در نظر بگیرید:

• تبلیغات متنی: تبلیغات متنی سنتی که در صفحات نتایج جستجوی Google ظاهر می‌شوند.
• تبلیغات جستجوی واکنشگرا: این تبلیغات به طور خودکار اندازه، ظاهر و قالب خود را متناسب با فضای تبلیغاتی موجود تنظیم می کنند.
• تبلیغات نمایشی: تبلیغات مبتنی بر تصویر که در وب‌سایت‌های موجود در شبکه نمایش Google ظاهر می‌شوند.
• تبلیغات ویدیویی: تبلیغاتی که قبل، حین یا بعد از ویدیوها در YouTube و سایر سایت‌های شریک ویدیویی ظاهر می‌شوند.

12. تجزیه و تحلیل و تنظیم عملکرد کمپین

تجزیه و تحلیل منظم و تنظیم عملکرد کمپین شما برای بهینه سازی مداوم بسیار مهم است. در اینجا چند نکته برای تجزیه و تحلیل و تنظیم کمپین های خود آورده شده است:

• نمایشگرهای کلیدی عملکرد (KPI) را بررسی کنید: معیارهایی مانند نرخ کلیک (CTR)، نرخ تبدیل، هزینه هر تبدیل، و بازده هزینه تبلیغات (ROAS) را ردیابی کنید.
• از Google Analytics استفاده کنید: حساب AdWords خود را با Google Analytics یکپارچه کنید تا بینش عمیق تری در مورد رفتار کاربر و عملکرد کمپین به دست آورید.
• انواع تبلیغات آزمایشی A/B: به طور مداوم انواع مختلف تبلیغات را آزمایش کنید تا مؤثرترین پیام‌رسانی، طراحی یا فراخوان برای اقدام را شناسایی کنید.
• عناصر با عملکرد ضعیف را بهینه کنید: کلمات کلیدی، گروه‌های تبلیغاتی یا کمپین‌ها را شناسایی کنید و تنظیمات لازم را انجام دهید.

3 انتشارات مرجع معتبر یا نام دامنه مورد استفاده در پاسخ به این سوال:

1. مرکز راهنمایی Google Ads: مرکز راهنمایی رسمی ارائه شده توسط Google، مستندات و راهنماهای جامعی را در مورد استفاده مؤثر از Google AdWords ارائه می دهد. این معتبرترین منبع برای اطلاعات در مورد ویژگی ها و بهترین شیوه های AdWords است.
2. Search Engine Land: Search Engine Land یک نشریه آنلاین معتبر است که جنبه های مختلف تبلیغات آنلاین از جمله Google AdWords را پوشش می دهد. آنها بینش، اخبار و تجزیه و تحلیل تخصصی در مورد روندها و استراتژی های صنعت ارائه می دهند.
3. WordStream: WordStream یک پلت فرم تبلیغات دیجیتال است که منابع، راهنماها و ابزارهایی را برای بهینه سازی کمپین های Google AdWords ارائه می دهد. وبلاگ آنها نکات و اطلاعات ارزشمندی در مورد بهترین شیوه های AdWords ارائه می دهد.

از این منابع برای جمع آوری اطلاعات دقیق و به روز در مورد تبلیغات، نکات و روش های گوگل ادوردز استفاده شد.